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viernes, 26 de abril de 2013

Tu branding : empieza por mirarte al espejo

¿Por dónde empiezo?


10 ideas a valorar 10 minutos antes de empezar a trabajar en el plan de acción de tu marca personal


Tengo un gran amigo y experto que hace en su blog una estupenda descripción del nuevo modelo de cúrriculum, se trata de Guillem Recolons de soymimarca.
Resumiendo su excelente post, el dice que lo que se lleva es entregar un papel con 5 nombres y decir: Pregúntele a ellos.

Pero... es muy probable que tu empleador antes de llamar a nadie google tu nombre y es ahí donde empiezas a jugártela si no has tomado conciencia de la trascendencia de tu huella digital. 

Así que empieza a preocuparte por tu forma de estar en las redes sociales.
Son públicas, y si esta bien que te relaciones, ya que somos en función de los demás. Está aún mejor que te preocupes de como estar en ellas, igual que te preocupa tu olor  corporal o tu ropa.

Estas son mis 10 ideas


1. Empieza por cuidar tu higiene personal.
2. Continúa cuidando tu salud cuidando tu cuerpo.
3. Toma conciencia de que al elegir tu peinado, tu vestido y tu actitud ante la  vida estas comunicándote. 
4. Repasa la 3a idea para asegurarte de que controlas la gramática de tu imagen y también la ortografía
5. La idea de ser una incomprendida puede ser poco rentable
6. Todas queremos que nos quieran. Tu también
7.Es mejor que nos quieran por lo que somos a que nos quieran por lo que no somos
8. Equivocarse es de sabias
9. Rectificar también
10.Solo con intentar ser buena y sonreír a todo el mundo estas aprobado.

Después lee algún libro sobre el tema, y acude a un experto, merece la pena. Tu lo vales ;)

lunes, 22 de abril de 2013

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO: Sant Jordi en Sarria

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO: Sant Jordi en Sarria: Xaro de la Cruz  Una mujer de tomo y lomo Conocí a Xaro, hace varios años cuando yo atravesaba una de esas etapas puñeteras de la vid...

Sant Jordi en Sarria



Xaro de la Cruz 

Una mujer de tomo y lomo


Conocí a Xaro, hace varios años cuando yo atravesaba una de esas etapas puñeteras de la vida que te enfrentan a la levedad del ser, y al cuenta kilómetros de la vida. Ibamos a hacer teatro. 
Rubia de ojos azules, alta y de cuerpo voluptuoso, parecía no sentir  ninguna necesidad de vanidad, ni de insensatez. Su belleza interior y su riqueza eran y siguen siendo imposibles de camuflar y nos arroparon a todos  con la elegancia y la sutileza del cachemire en un frio día de invierno.

Mañana esta rosa en pleno esplendor, emanará toda su fragancia desde su inmensa parada de libros en el corazón de Sarria. Su librería Hernández. Si eres de los que amas los libros tanto como a Barcelona, no pierdas esta oportunidad de ver como una familia entera se pone al frente del negocio de Xaro, Xavi y su primogénito Abel para hacer de la fiesta del libro también su fiesta y quizás la tuya. 


NOTA DE PRENSA




SANT JORDI EN SARRIA

No os perdáis el emblemático homenaje que la Librería Hernández brinda a la Cultura el día de Sant Jordí desde hace más de 50 años. Imprescindible. 
https://www.facebook.com/libreriahernandez.sarria

Más famosos que la pastelería Foix y el bar Tomás, los Hernández son una de las pocas familias de libreros independientes que queda en Barcelona. 
Los propietarios, Xaro y Xavi, más que libreros son grandes conocedores del mundo editorial. A ellos acuden sus clientes sedientos de historias que llenen su corazón de gozo, de esperanza, de información o de sabiduría. Ellos no solo distribuyen aventura, entretenimiento o magia con sensibilidad y el mejor de los descuentos, sino que también sacian la necesidad de buena literatura de sus parroquianos con afabilidad y cortesía. Se lo saben todo, o casi todo. Solo has de pedir un deseo y ellos harán que se cumpla. Y la saga continúa con su hijo y probablemente sus nietos... 
No te pierdas la gran fiesta del 23 de abril en la Plaza Mayor de Sarrià, donde como cada año te esperan con los brazos abiertos y el mejor precio de Barcelona. Allí encontrarás no solo a los autores que firman, también verás a los que compran,  por que la Hernández es el lugar al que acuden muchos de los escritores y escritoras más emblemáticos de la ciudad, no solo por el placer de ver como se despacha su obra, sino también para hablar con la familia, sobre tantas cosas...
La Librería Hernández hace posible que Barcelona, y sobre  todo Sarrià, sea La ciudad de los prodigios, La catedral del mar,  Últimas tardes con Teresa, La plaça del diamant, El día que murió Marilín o La sombra del viento entre otras muchas cosas...

AGENDA


MARTES 23 DE ABRIL 2013
CARPA EXCLUSIVA PARA FIRMA DEAUTORES
EN PLAZA SARRIÁ

AGUSTÍ PONS: ESPRIU, TRANSPARENT (de 19h a 20h)
ALBERTO CHICOTE : PESADILLA EN LA COCINA. (de 13h a 14h)
MEGAN MAXWELL: PÍDEME LO QUE QUIERAS.(de 11h a 12h)
ALBERT BOSCH: VIVIR PARA SENTIRSE VIVO (de 12h a 14h)
ELISENDA ROCA Y CRISTINA LOS SANTOS:
FUERA PESADILLAS/NO SOMOS LOS TRES CERDITOS (de 13h a 14h)
JUAN ESLAVA GALÁN Y DIANA GALÁN:
COCINA SIN TONTERIAS.(de 12h a 13h)
LUCÍA ETXEBARRIA: LIQUIDACIÓN POR DERRIBO(de 13h a 14h)
CAROLINA SOLÉ: OJOS DE HIELO (de 13h a 14h)
RICARDO MORAGAS: JUBILACIÓN SIGLO XXI (de 11h a 12h)
MARTA MAÑES: BUMI-BARÚ(de 11h a 12h)

Horario de firmas en la carpa: de 11h a 14h. ExcepcionalmenteAgustí Pons firmarà de 19h a 20h. en la pròpia parada de Librería Hernández



domingo, 21 de abril de 2013

Autoempleate pero con estilo



Ejerce tu profesión con clase
siendo tu 


Hasta antes de ayer, los leyes del Marketing, nos enseñaban que el quid de la mercadotecnia consistía en  descubrir una necesidad y satisfacerla. Que las mujeres trabajadores necesitábamos teñirnos las canas en casa, por falta de dinero o de tiempo, pues nos ofrecían un producto para teñirnos fácilmente el pelo en casa, que si las mamás trabajadoras  no tenían tiempo para preparar el bocata de pan con chocolate, pues se les ofrecía el Bollycao Y así hasta que que a fuerza de hagalo usted mismo o de grasas saturadas , aprendimos a descifrar las astucias de los inventores y las de sus seguidores en el mercado. Y luego las de sus distribuidores  y como las leyes del marketing se acabaron popularizando y las necesidades satisfaciendo hasta lo innecesario: aprendimos a elegir. Y ahora,  han cambiado las tornas.  Ahora el marketing habla de la experiencia de compra, de la lealtad,  de la corriente de afinidad y simpatía con los valores de marca … Es la consumidora quien elije al fabricante, al distribuidor y quizá al cajero más simpático.  
Y la consumidora esta bien informada, o cree saber lo que le conviene.  Aparentemente el poder ha cambiado de lado: antes el que vendía se dirigía a un determinado público. Los simbolizaba con una diana, y lo consideraba un objetivo al que apuntar.  ahora  es el que compra quien apunta a la diana que más le seduce.  Otra vez Yo. Yo elijo. La  generación I. 
Appel nos sedujo a todos pensando de otra manera, y se convirtió en el abanderado del “Piensa diferente”, algunas hemos tardado más que otros  en CONECTAR y escuchar el mensaje.  Somos diferentes, y el  que pone en valor su diferencia gana.

Lo mismo que ha pasado en el súper o, ahora mercadona pasa en nuestra vida profesional. Ahora para que nos elijan hemos de vestir de domingo a nuestra marca personal

Pero no nos asustemos casi todos los cambios son para bien, y esta innovación sobre el concepto de reputación y prestigio que se fundamenta en la frase resumen del arte de las RRPP, no es más que hacer bien las cosas y hacerlo saber, es un logro de este siglo, en el que no hay excusas para ser autónomas. O independientes.




miércoles, 10 de abril de 2013

Para ser irremplazable uno debe buscar siempre ser diferente




Chanel: LA VISIONARIA IRREMPLAZABLE


Pensaba acertadamente  que vestir a la mujer no era profesión de hombres.
Le dio a las mujeres la oportunidad de vestir de forma confortable. Fue la primera en incorporar el punto, los pantalones, el traje de chaqueta y las joyas falsas.

Coco Chanel es la mujer que más ha influido en el mundo de la moda.
Su vida ilustra la evolución de la mujer a lo largo del siglo XX, siendo ella misma una de las principales representantes de la la revolución femenina.  Cantante en su juventud, empezó en la moda como sombrerera. La moda le dio libertad, la convirtió en empresaria  capaz de desde la nada  (y merced a su talento y su trabajo) ser capaz de hacerse con una considerable fortuna personal.

¨Para ser irremplazable uno debe buscar siempre ser diferente”  COCO CHANEL

Como mujer activa e independiente, creó siempre pensando en ella misma. Ella fue su musa y su modelo. Innovó  con ropas y sombreros cómodos que permitan a la mujer moverse libremente, correr y hasta hacer deporte. INVENTÓ EL SPORTWEAR FEMENINO, el traje de chaqueta que  es el más copiado de la historia de la moda. En 1916 sus vestidos ya aparecen el el Harper´s Bazar. Y en ese mismo año se cortó el pelo haciendo alarde de libertad y decidida a influir y marcar lo que ahora llamamos tendencia.
Acostumbrada a llevar uniforme en el colegio donde vivió al morir su madre y ser abandonada por su padre, influyó para que las mujeres adoptarán el traje de chaqueta como uniforme  de las mujeres del siglo XX. Su innovación más radical fue el pantalón femenino ya en 1918.

Coco Chanel, precursora de la moda unisex, puso de moda broncearse y siempre quiso crear un estilo propio que la identificara. 

Su frase más conocida es la famosa " LA MODA PASA, PERO EL ESTILO PERMANECE"

Fue la primera en poner en valor las joyas falsas, invento la bisutería con sus collares de perlas de fanasia al alcance de todas las mujeres.

Creó con un perfumista una línea de perfumes DIFERENTES: innovadores . Su conocido nº5 fue el primer perfume en incorporar elementos sintéticos. Los frascos añadían valor, con diseños súper minimal. El nº 5  se vanagloriaba de oler a sí mismo. De oler a  abstracto.  Y fué el primero con una firma la de LA MARCA PERSONAL de su autora.

En su madurez, se fue de la moda para volver con más de 70 años y volver a triunfar.

Murió en 1971, y en 1983, el alemán Karl Lagerfeld  fue contratado como director artístico de la marca. Personalmente creo que los genios son insustituibles. Y que esta costumbre de perpetuar las huellas de algunas marcas personales  esta abocada a desaparecer. La huella o el estilo es lo que parafraseando a la grandiosa Coco Chanel PERMANECE. Esa huella es irremplazable pero inspiradora. El reto es superarla o sencillamente ponerla en valor con interpretaciones y/o homenajes.

lunes, 8 de abril de 2013

PRADA, BALENCIAGA Y MARTÍN MARGIELA : ENCUENTRA LAS DIFERENCIAS

Enmarcando  

marca personal

Es una verdad generalmente aceptada que en el mundo 2.0 el contenido es el medio y el mensaje. Aporta valor y diferencia. Sin diferencia no hay notoriedad, y en un mundo tan plural, sin notoriedad eres prácticamente invisible.
Algunos sectores como la moda, o el lujo se nos antojan como universos pioneros.
Su carácter de vanguardia, el state of the art anglosajón, facilita la tarea de los informadores o prescriptores autorizados y hace que sean siempre noticiables. Lo nuevo no solo vende: inspira, seduce. La innovación ilusiona. Y la ilusión motiva y mueve a la acción.
Además la moda es cultura y tiene connotaciones positivas. Aunque sea un lujo, es un lujo replicable con capacidad de democratizarse.
Por eso el “state of the art”, o la vanguardia, marcan siempre la diferencia.
Descubrir algo inédito es un privilegio, una virtud.

Tres de mis mercaderes favoritos: Prada, Balenciaga y Martin Margielahan han defendido sus puestos utilizando su producto para expresarse y convencer ,o lo que es sinónimo, hacer negocio.

PRADA

Prada ha sido una de las marcas de referencia durante las dos últimas décadas. Comunica "gano dinero" y "me gustan las cosas bonitas"
La ideóloga, fundadora y propietaria es la milanesa Miuccia Bianchi Prada. Nació 1.949. Se licenció en Ciencias Políticas. y es feminista y militante del PCI. Se casó con uno de sus proveedores,Patricio Bertelli, fabricante de bolsos y cinturones de calidad. Quiso transgredir el concepto del lujo introduciendo un material, tan cómodo, ligero y barato como el nylon.
¡¡¡EL NILON NO PESA!!!!, por lo tanto los bolsos pueden ser grandes, ideales para que las ejecutivas de los noventa, sin nanotecnología cargaran con sus pesados portátiles. La diferencia: dar valor al accesorio venderlo a un precio indecente y así inventar el lujo actual.

BALENCIAGA

Balenciaga introdujo en la Alta Costura el alma española, la bata de cola y brillantes colores, encajes, mantillas. El traje de luces con bordados y pasamanería.
Christian Dior ,su antagonista, dijo de él:" La Alta Costura es como una orquesta, cuyo director es Balenciaga. Nosotros los demás modistos somos los músicos y seguimos las indicaciones que él nos da"
Es el gran arquitecto de la moda del siglo XX. El Picasso de la Alta Costura. Un artista de las tijeras que jamás dejó de investigar formas y tejidos. Muy peculiar, católico practicante, severo, y poco amigo de comercializar su marca. Guipuzcuano, hijo de un pescador y de una costurera, aprendió el oficio de modisto desde muy pequeño, ya que su padre murió cuando el apenas tenía 11 años.
Una cita suya lo define: " Un costurero debe ser arquitecto en los planos, escultor en las formas, pintor en los colores, músico en la armonía y filósofo en la medida"
Un visionario, cuya concepción del volumen se adelantó a la de los diseñadores japonés de los 80. De su mano aprendieron Couregès, Hungaro y Givengy.
La diferencia: ir de español.

MARTIN MARGIELA

Martin Margiela, es un diseñador de culto. Forma parte de Los seis de Amberess.
Ha creado nuevos códigos, inventando su propio lenguaje, algo inédito hasta que el aparece. Nació en Bélgica en 1.957 y estudia moda en la Facultad de Historia del Arte de Amberes. Empieza como estilista y en el 84 se convierte en el asistente de Jean Paul Gaultier. En 1.988 funda la Maison Martin Margiela con Jenny Meirens, la propietaria de la tienda Comme des Garçons de Bruselas y en 1.989 presenta su primer desfile en el Café de la Gare de París dando al desfile un concepto alternativo y transgrediend con los detalles, la invitación es un periódico gratuito. Los modelos desfilan con el rostro tapado para que la atención se centre en la ropa, y todos las prendas tienen huellas de pintura roja. Margiela Su idea: Destruir la moda: costuras aparentes, pinzas en codos y rodillas, dobladillos sin rematar, forros vistos...
En 1.994 abandona los desfiles,convierte sus tiendas en showrooms y empieza a vender por catálogo. En 1.997 expone sus prendas en el Museo Boijmans Van Beuningen de Rotterdam. Y es nombrado Director creativo de Hermés, del 97 al 04. En el 2005 se asocia con el propietario de Diessel y empieza con accesorios, y las colecciones artesanales que presenta desde el 2.006 en la semana de la Alta Costura de París.
No existen fotografías suyas para que nadie pueda reconocerlo por la calle.
Nunca concede entrevistas. Los periodistas preguntan por mail y responde la MMM
Desfila en escenarios alternativos como una nave industrial o un garaje abandonado. En lugar de modelos utiliza gente corriente. E inventa nuevas maneras de presentar la ropa.
La diferencia: Ir de artista contemporáneo.

Según Aristóteles se necesitaba un tercero para explicar la semejanza entre dos cosas y un cuarto para explicar las tres y así sucesivamente hasta el infinito. Le creo. Los ejemplos anteriores me sirven para evidenciar la importancia de proponer valor fundamentada en aportar diferencia. Y sobre todo para revalorizar el diálogo (ahora 2.0) ya que los 3 han sabido distinguirse proponiendo sus ideas a una elite que les descubre y divulga. Apelando a la inteligencia. En función de lo preestablecido y con la determinación de innovar. De aportar.









miércoles, 3 de abril de 2013

DIME DE QUE COLOR ES TU PELO Y TE DIRÉ DE QUE VAS






MARCAR O ENMARCAR



Con la marca personal en la cabeza


Las marcas necesitan un soporte, un tangible o corpóreo donde se disfrute físicamente del concepto y se pueda presumir de su valor. Esa idea es la personalidad de la marca, algo tan redundante como evidente en lo tocante a las marcas personales (esencia y sustancia). Lo cierto es que unas y otras se retroalimentan y se construyen con un único fin: vender la idea de ser "valioso"  o pertenecer a un grupo "valorado".  Este argumento tan antiguo como la caverna de Platón y el concepto aristotélico de animal social nos iluminan todos los días desde el amanecer al crepúsculo y siguen inspirando nuestro pensamiento y nuestro instinto comercial.

Dada mi trayectoria profesional podría hablar de coches de lujo. Pasé 20 años trabajando en el sector. Y exponer las connotaciones que han elegido transmitir para implicar o seducir a su público. En el segmento de coches de gama alta,  hace no tantos años,  Mercedes, que siempre fue  la referencia, tenía atributos de  ballena, BMW de tiburón, y Audi de delfín.  Aunque  eso ocurría en los años 90 y aún sigue lloviendo.

Hoy lo que me interesa son las personas, no sus objetos,  y el color de sus cabellos.
Nos guste o no el color del pelo aún sigue imprimiendo carácter y tribu.
Las rubias ya no son tontas, pero en términos generales comunican menos intensidad que las morenas, y menos originalidad que las pelirrojas. Y hay mucha intención en la elección del tinte
al margen de la armonía con el tono de piel y el color de los ojos.


Es difícil discernir si el pelo hace al que lo lleva o viceversa. Personalmente nunca he podido averiguar que parte de Hannah Montana me gustaba más ( la rubia o la morena) De hecho me gustaban las dos. Lo que si quedaba claro en la serie infantil era la potencia de una peluca con un color de pelo radicalmente diferente al original.

4 rubias:
Marilyn Monroe, Madona, Gwyneth Paltrow o Máxima de Dinamarca.

4 morenas:
La duquesa de Cambridge, Angelina Jolie, Eva longoria, Megan Fox

4 pelirrojas:
Lana del Rei, Emma Stone, la duquesa de York, Julianne Moore

Solo con mencionar sus nombres visualizamos su físico, y al hacerlo el pelo es un referente, un marco que encuadra la marca personal. Un marco que elegimos y que cuidamos conscientes de su importancia. Es difícil cambiar los rasgos de nuestro rostro, no imposible. Pero es fácili determinar el peinado que mejor nos va. El pelo es sin lugar a ningún tipo de dudas uno de los atributos más significativos de la imagen que tenemos de nosotros mismos y de la que queremos proyectar. Invertir tiempo en una sesión fotográfica  o en un video donde podamos vernos a nosotras mismas  con diferentes colores, medidas y estilos es algo que hoy en día está al alcance de todas, pero que sin embargo, por pudor, pereza  o ignorancia no muchas nos atrevemos a materializar. No dejes de hacerlo. Es algo sencillo pero que compensa. Y si cuidas del marco de tu cara, estás cuidando de tu marca personal.

No menciono a las que por edad o patología han decidido dar rienda suelta a las canas. Una decisión personal y en la mayoría de los casos muy elegante.

Como puede verse hay tantas formas de diferenciarse como proponía Aristóteles o quizás no tantas como al parecer sugería su maestro Platón.  Aunque yo por defecto me quede con el padre del pensamiento occidental y apueste por encontrar la diferencia como estrategia para ser uno mismo. Y presumir de marca personal. Si  presumes de diferencia quizás es porque has pensado en ella. Y ya se sabe si piensas  entonces quizás existas. O al menos eso creía René -No lo Descartes- ;)


Aquí una diferencióloga fan de "soymimarca"


lunes, 1 de abril de 2013

Ser diferente


Ser o no ser diferente

Yo prefiero serlo



En un mundo tan complejo como el actual donde todos elegimos continuamente, es importante ir a lo concreto: al precio, a la marca, al color, o a la talla. Y especialmente a ese detalle que nos diferencia, como un broche o unos pendientes.
En cuanto al conocimiento, hay que elegir el que nos apasiona, el que nos hace vibrar y el que nunca nos aburre y siempre nos interesa.
Hoy cuando saber de todo significa saber muy poco.lo que interesa es saber un poquito más de algo muy concreto.
¿Pero cómo elegir? o ¿Cómo renunciar? He aquí el dilema. Lo que elijamos es lo que nos hará relevantes y diferentes. Y también felices. A veces no es fácil elegir solo. Para eso hace falta un proceso de conocimiento personal, de investigación propia. Yo apuesto por hacerlo de la mano de un profesional en marca personal. Alguien con trayectoria y con autoridad en la materia.
Personalmente soy fan de soymimarca, un equipo en el que mi amigo y mentor Guillermo Recolons hace un trabajo transcendental ayudando a muchas personas,como yo, a ser diferentes y a estar orgullosas de serlo. 
Hay que vivir la diferencia y ejercerla con entusiasmo. 
La diferencia vende.
Decir que una persona es distinta a otra es una obviedad. Todos los sabemos. Aunque en muchos aspectos todos sabemos también que esas diferencias en lo consustancial nos equiparan.Todos aspiramos a las mismas cosas importantes, a que nos quieran, y nos valoren, a que reconozcan nuestras habilidades y talentos. Todos somos susceptibles al halago y al dolor de una crítica o una burla. Y a todos nos conmueve y nos llena el corazón de gozo el sentirnos amados o realmente queridos tal y como somos. 
No obstante, para conseguir estas cosas que queremos todos, nos vendemos como podemos para que nos compren, y conseguir nuestros objetivos de reconocimiento. Y muchas veces lo hacemos por desinformación o ignorancia de la forma menos apropiada. De esos saben mucho los teóricos de inteligencia emocional que han derramado ríos de tinta para poner de manifiesto lo que ya gritaban los discípulos de muchos filósofos clásicos: que ser no es otra cosa que relacionarse, y que sin relación no existes. Y que la felicidad esta muy cerca de la buena relación.
Hoy existimos muchos de nosotros en función del 2.0 y en un par de segundos en función del 2.3. Es una existencia "diferente" o no tanto. El ágora, en este momento es mi blog, y el maestro o el discípulo cualquiera de los que aquí estamos escuchando o hablando electronicamente.
Es un mundo muy democrático, y muy mercantilista, porque siempre estamos vendiendo, siempre estamos comprando, porque comunicarse es eso: intercambio. Pero es un mundo en el que es importante destacar, y aún más importante ser auténtico.
Y por encima de todo saber quien es tu público  y porque  lo eliges, o te elige. 
Un recorrido que no es bueno hacer en solitario, un camino que recomiendo seguir de la mano de un mentor, de alguien que pueda responder a tus preguntas, despejar tus dudas, y mostrarte los atajos.  Mi mentor como ya he dicho esta siendo Guillem Recolons, y también su socio Jordi Collell y yo espero algún día no muy lejano poder ayudar a alguien a descubrir sus diferencias y elegir una que le haga único o  única, ya que como mujer me gusta hablar y trabajar en femenino. Dicen las que saben más que yo, es decir la mayoría,  que el siglo XX fue el siglo de la incorporación de la mujer al mundo laboral y que el XXI es el siglo de la incorporación de la mujer al mundo del pensamiento.
Este foro lo demuestra. 
Viva la diferencia.

domingo, 24 de marzo de 2013

Barbra diferente por narices





Barbra Streisand 


Por narices

Diferente por no operarse ni su estrabismo ni su nariz. Y por aprovechar un error ortográfico y reconvertirlo en su nombre artístico. La admiro por creer en ella misma, por ser trabajadora y tenaz y por delegar lo justo.


¿Sabías que su único hijo es el que hace de  "su hijo" en El príncipe de las mareas? Podía presumir y presumió de vástago, con dos ovarios.
La descubrí como actriz inspiradora en Tal como éramos una tarde de otoño franquista cuando hice novillos para ir a ver la película al cine Aribau, que estaba al lado de la academia donde yo estaba estudiando quinto de Bachillerato Superior. Yo tenía 16 años, y ella iba de universitaria contestataria. Siempre he pensado que hay algo de su marca personal en todas sus obras. Yo al menos me la creo. No parece que haya dejado nunca nada al azar.  Ha hecho de una chica narizotas y de mirada bizca una mujer impresionante. Sus manos de tan afiladas como cuidadas uñas kilométricas gritan que están tan preparadas para acariciar tiernamente como para arañar si hace falta. 

Todo en ella es un manifiesto, una prueba viva de lo que una mujer inteligente puede hacer por ella misma si se lo propone y los dioses la acompañan.

Cuando empecé a trabajar en publicidad como becaria de Mario Gascón en Tiempo BBDO, con apenas 22 años, Freixenet la quería para protagonizar uno de sus burbujeantes testimoniales navideños y su agente contestó a la agencia preguntando por el precio de la cava. Me impresiono su estilo poderoso, directo y un puntito arrogante ¡Como me hubiera gustado ser como ella!

50 discos de oro, 30 de platino y 15 multiplatino, 2 Oscars (mejor actriz y mejor canción), 5 Emmy, 11 Golden Globes, y 10 Grammy, además del premio del American Film Institute por toda su carrera, la medalla Nacional de América de las Artes y la Legión de Honor francesa. 
Fiel a su agente  y descubridor Marty Erichman, que la ha representado durante los últimos 40 años, y a su cláusula de absoluto control artístico. Barbará hizo bien en no hacer demasiado caso a su madre que la consideraba poco atractiva para triunfar en el mundo del espectáculo. Solo tengo una hija pero si se fija en Barbra hará bien. A menudo las madres nos equivocamos. Barbra o Barbará vende por su increíble voz, por su talento, por su capacidad de interpretar sentimientos  y por exprimir el concepto amor en femenino. Para muestra su último disco: Love is The Answer. 
¿Quién ha dicho que no hay vida después del los 70 ;) ?


viernes, 22 de marzo de 2013

Una chica casi buena

Wonderful Things

O cosas bonitas


Cada mañana Virginia Esteve sorprende a seguidores y amigos con un soplo de belleza desde su página de Facebook  Wonderful Things. 
Virginia elige con sumo cuidado pequeños fragmentos del lado más amable y sensible de la vida y nos los sirve en bandeja de plata: flores silvestres, porcelana china, tortilla de patata, cristal de Bohemia, huevos de pascua, preciosas cuberterías con minuciosas filigranas, manteles de hilo que acogen en su seno deliciosos manjares, o simplemente lugares dignos de una mirada como un paseo de ronda en la costa italiana o la cúpula del Palau de la Música de Catalunya…

Imágenes elocuentes, libres de comentarios. Trozos de vida que nos empujan a vivir con estilo, a paladear todos y cada uno de esos segundos fugaces susceptibles de escapársenos de la memoria sin la fortuna de ser paladeados con el suficiente detenimiento. 

No os perdáis la magia de estas cosas bonitas elegidas con esmero por una publicitaria de raza que exprime el buen gusto y el estilo de vida y nos invita a beberlo con generosidad y constancia. Seguirla en Facebook, y así cada día os regalaréis una dosis de vida sana y positivismo. Hacer de esta práctica un ejercicio diario para fortalecer el ánimo y haréis que vuestra vida sea, por contagio, bella.

Diferente por ser una Fan

Virginia es una Fan. Una Fan de su chico, de su familia, de sus amigos y de sus pasiones. Va de dura y de agnóstica, pero conozco a pocas personas con un corazón tan blandito, y tan generoso. No es de las que reza, ni de las  evangelizadoras. Crítica con todo lo que huela a fariseo, ella ejerce la coherencia con su propio credo: la igualdad social, la lealtad, y el sentido de pertenencia a un grupo. Deportista de sillón en su madurez, no se pierde una olimpiada ni un partido de su equipo, el Barça of course. Vivió de joven  el automovilismo dando apoyo profesional a algunos de los mejores pilotos de su generación, y aprendió a montar caballos y a darle a una raqueta.

Un día, decidió hacer feliz al amor de su vida renunciando a tener hijos. Y lo hizo de forma tan sublime que nunca reconocerá en ese acto generosidad alguna. Nunca la he visto faltar el respeto a nadie de forma mal intencionada. Aunque todo el que la conoce la teme como enemigo. Juez implacable de lo que no comulga con ella, tiene una lengua afilada y un verbo árido para los que no gozan de su devoción. No comparto con ella su proclama contra el mínimo esfuerzo en el trabajo. Ni la creó a ella cuando presume de eso. Ha sido mi socia, mi coautora, mi enfermera, mi lazarillo, mi consejera, mi corrector ortográfico, mi compañera de viaje, mi organizadora de eventos, mi crítica y mi publicista. Todo sin darle valor, como el que no quiere la cosa. Es la sal de la fiesta exclusiva en la que participa, aunque le guste elegir el disfraz de vinagre. Si aún no la conoces o dudas de mis palabras visita su  página en Facebook donde casi todo lo que he dicho esta abierto al público.

miércoles, 20 de marzo de 2013

Ser Feliz

El día de la felicidad y las croquetas

Ayer fué el primer día mundial de la felicidad. Y también el primer día de la primavera. Un día no es mucho, pero menos es nada. Se ha escrito mucho sobre la felicidad, y casi siempre se concluye en que la felicidad radica en algo parecido al conformismo. Ser feliz es resignarse o mejor dicho aprovechar bien lo que uno tiene y valorarlo. Es una buena filosofía. La felicidad en mi casa es como el cocido, se bebe el caldo o se hace sopa, se frien las verduritas con taquitos de jamón y un toque de ajetes, y luego con todas las carnes se preparan  unas croquetas de rechupete. Y si queda en la despensa pan duro se mezcla con leche y huevos y se hornea  un pudín de coco. Y a ser felicies, que si hay salud: hay cocido. Y si hay cocido pueden haber croquetas, y con croquetas en casa siempre hay mucho cariño. Y eso es amor.

Espero que mañana no sea el día mundial de la infelicidad, porque si no hay cocido, puede que la salud empiece a perderse y si se pierde la salud todo lo demás se va al garete...

y si tienes cerca un balcón quizás te tiras.
Y todo porque un día la felicidad era tener un piso, y con el piso una hipoteca. Todo quizás por ser igual, por no ser diferente...
Una mujer de 53 se tiró el día de la felicidad por el balcón porque no podía pagar su piso.


Si quieres  una croqueta más visitame en www.reyesferrer.es

Aquí una diferencióloga

Ya es primavera en la red

En mi bandolera llevo la primavera

KAWAKUBO ES COMMES DES GARÇONS

Y yo no quiero ser como un chico

En esta estación donde todo florece, también florece mi ilusión por poner en valor a las mujeres que me han hecho tal y como soy. E incluso a las que me han hecho como no soy. Una de ellas es Rei Kawakubo, la mujer de negro. La gran emperatriz de la moda japonesa.  El alma mater y la jefa de Comme des Garçons
Una mujer nacida en Tokio en 1942, que estudió Filosofía y Literatura, y que en los 80 puso de moda el negro. Un color que era entonces el color  de las viudas y las  abuelas. Aunque ahora nos parezca inverosímil.  Aún hay evidencias gráficas en los viejos álbumes de fotos tangibles donde damos fe de que entonces se llevaban los colores del parchis.  Esta japonesa, poderosa y reivindicativa con fama de ser una control freak que viste de negro por principios y que por los mismos principios nunca se maquilla, ha inspirado e influido lo suyo en mi generación.  Ella quiere ser como un chico, su marca lo grita. Pero no lo consigue, es una mujer. Una mujer culta, que piensa, que propone y que convierte sus 300 puntos de venta en todo el mundo (el 90% en Japón) en salas de exposición tremendamente contemporáneas donde sus prendas se exhiben al lado de las piezas de otros artistas (fotógrafos,video-creadores, escultores…) Sus asimétricos. sus rotos, sus descosidos su  estilo mendigo  resulta tremendamente atractivo para todas las hembras  que quieren manifestar su actitud independiente, libre y rebelde.  A mi me gusta el color, pero en los 90 mi armario era una tira de pantone con diferentes porcentajes de negro sobre gris. Ahora ya no hay moda, hay tendencias, ella ha influido en eso tanto como Steve Jobs. Kawakubo supo posicionarse, y todos la hemos visto.
Kawakubo  da a sus clientes  lo que necesitan y ellas compran siempre que pueden en Commes des Garçons. 
Kawakubo hizo de su marca su posicionamiento personal. Y aún lo hace.

martes, 19 de marzo de 2013

Padres pueden haber varios


Gracias donante anónimo

Tu huella personal se multiplica


Hoy celebramos el día del padre. 
Todos tenemos uno. O varios...
Si varios, hoy hay en el mundo más de 5 millones de personas nacidas gracias a la reproducción asistitida. Muchas de ellas fruto de la generosidad de un padre anónimo. Un hombre, probablemente joven y sano que un día decidió por cualquier motivo donar su semen para que otro hombre pudiera ejercer de padre, o quizás para que una mujer valiente pudiera tener un hijo en solitario o con otra mujer. Una decisión generosa. Diferente, contemporánea. Hoy, me pongo en los zapatos de esas personas que nunca conocerán a su padre genético, de esas madres que nunca sabrán quien es el progenitor de su hijo o hija, o en los de ese hombre inteligente que disfruta el regalo siendo padre gracias a otro, e imagino lo bien que deben sentirse todos. Por eso celebro este día que nos brinda la fortuna de disfrutar del amor que siempre suma y multiplica.Feliz día del padre a todos. 

viernes, 15 de marzo de 2013

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES: Un puñado de chicas malas Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánim...

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES: Un puñado de chicas malas Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánim...

Chic Marketing Lit : KOTLER ES HISTORIA

Chic Marketing Lit : KOTLER ES HISTORIA: NUEVAS REFERENCIAS EN TEORÍA DE MARKETING Sigue habiendo vida después de Kotler Mr. Kotler ha escrito, tanto y también sobre mark...

KOTLER ES HISTORIA

NUEVAS REFERENCIAS EN TEORÍA DE MARKETING

Sigue habiendo vida después de Kotler


Mr. Kotler ha escrito, tanto y también sobre marketing que muchas de las que en los 70 se leyeron la versión mexicana de su libro gordo, aún creen que la esencia no cambia. No creo que Philip piense lo mismo. La esencia también cambia. Le llamamos innovación. Ayer  comí  con un hombre importante en mi profesión (la comunicación comercial), líder, directivo, con más de 30 años de carrera, y aún me habló de Kotler. Me asusté. Sobre todo porque antes de comer,  había desayunado con el que fue un gran director de marketing en los 90 y seguía en este puesto a penas hace dos semanas. Este último no  citó a Kotler, pero hablaba en base a lo que aprendió de él hace años. Si Kotler, ya anciano, ha evolucionado y ha seguido observando como lo hacen los entes vivos: es decir, las marcas y ahora más que nunca sus públicos ¿Por qué muchos de los que se aprendieron las lecciones del profesor Kotler y las aplicaron durante años parecen tan poco interesados en nuevos autores, más jóvenes y reseteados? Estadísticamente, dicen que las mujeres si leemos.


miércoles, 13 de marzo de 2013

LAS INFLUYENTES

Un puñado de chicas malas


Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánimo ya falta menos para que los floreros lleven otras flores. Las rosas y las margaritas son cool. Pero que no pase nada si a los narcisos y jacintos, también se les da un papel ornamental. Cada día somos más las guapas y listas que además de emprender hablamos, y lo que decimos lo decimos en femenino. Y con los labios pintados del color más trendy. Si nuestro sueldo es imprescindible para pagar la hipoteca, que nuestra presencia también sea imprescindible en todos los foros. Empezando en casa del Papa Paco. Por fa si hay por ahí alguna de esas monjas buenas que saque pecho.

LOOKS DE PRIMAVERA

Objetivo Glamour

Festivales varios 

¿Donde  esta el glamour en nuestros festivales?
He estado viendo lo que el futuro festivalero nos depara y he visto Webs tristonas y muy poco excitantes. Con estos looks tan out como vamos a convencer a alguien. Si nosotros no somos la vanguardia del Glam, y predicamos con ejemplos punteros ¿Cómo vamos a vender la moto a nuestro público?
Aquí en este curro si que no debe valer lo de que en casa del herrero...
Porque los palos, no son buenos nada más que para el fuego.

Más que un Festival, El Sol, parece un negocio, donde le cobran hasta a los parados. ¿Alguien sabe como van a conseguir las marcas seducir a su clientela si no alimentan y estimulan el I+D+I de sus proveedores de talento?
No llores, ponle remedio haciendo que el cambio ocurra- Querer es poder.


martes, 12 de marzo de 2013

BUSCANDO A KATE DESESPERADAMENTE


DIFERENCIOLOGA

No hay dos sin tres...


Me gusta mi nueva especialización profesional, la de diferenciologa. 
Es eso lo que hacemos las publicitarias y mujeres de marketing, buscar la diferencia más atractiva y destacarla. Y es que en esto de la publicidad, o el marketing, pasa como en el golf, que si eres fiel a la técnica y te concentras en definir lo esencial y seguir las reglas, luego tienes tus compensaciones. 
Y como sigue rezando el padre Kotler, el que tiene una unica propuesta de ventas (USP) tiene un tesoro. Si es diferente ya no te cuento...

Y es que no hay dos iguales, ni para hoy, ni para mañana. Los matices cuentan. Y es ahí donde entramos nosotras las diferenciadoras. 


lunes, 11 de marzo de 2013

MUJERES Y NIÑOS PRIMERO




UN OFICIO PELIGROSO

¿Quien salta primero?



Debe de ser el nuestro un oficio muy peligroso, o al menos debía de serlo, ya que al parecer muchas han saltado del barco. Esta mañana  andaba yo preguntándole a Isabel Yaguas, grande entre las grandes, académica y matriarca, si se animaba a participar en un proyecto para identificar a las 100 mujeres más influyentes en la publicidad española . Y casi se me enfada. "Es que no las hay" me ha dicho. No hay 100 mujeres en el siglo XX y lo que llevamos de XI que de verdad hayan influido en la publicidad española.
Y yo que soy más tenaz que una mula, erre que erre. ¿Se han salvado todas? 
Yo aún veo mucha BB a bordo. Habrá que darles ánimos... Quizá este siglo si que haya 100 y quizás 1.000.  ¿Por qué no? Isabel también me ha dicho " Es que quizá tampoco haya 100 hombres"  Mal de muchos...