La mejor siempre gana

Sencillamente la mejor

El primer mandamiento de la marca personal es comulgar con la verdad de que somos lo que hacemos. 

Somos nuestra profesión: enfermeras, médicos, arquitectas, abogadas, registradoras de la propiedad, catedráticas o profesoras de primaria… Nuestro trabajo nos clasifica y nos sitúa en un área determinada donde hay muchas personas haciendo lo mismo.  Así es que si queremos “destacar” como profesionales deberemos utilizar los mismos recursos que utilizamos cuando queremos “destacar” como mujeres. 

La sociedad de consumo  donde hemos crecido nos ha enseñado a elegir entre varias opciones o “marcas” 

Así que va a resultaron fácil pensar en nosotras mismas como una marca  y en nuestro trabajo como en un producto. Si tu marca es PRADA, tus productos más conocidos serán los bolsos. Y si eres ZARA la ropa elegante a un precio asequible.  Peo diciendo esto me quedo muy corta. Tu ya sabes que hay un universo detrás de cada marca. Una historia llena de matices y sutilezas.  Esa historia es la marca. Y al construirla estamos haciendo branding.  Se trata de que tu trabajo cuente una historia, igual que lo hace la ropa con la que estas vestido en este momente. Solo tienes que tomar conciencia y por si hay alguien que no lo acaba de pillar SER EXPLICITA.

La marca personal va de eso de crear tu universo, tu historia de verte a ti misma para hacer que los demás  te vean.  Voy a repetirte varias veces el mismo concepto:

PARA QUE TE VEAN LOS DEMÁS PRIMERO HAS DE VERTE TU. Para que te crean los demás primero has de creértelo tu. No has de meterte en la piel de tu personaje, has de “ser” el personaje. Y ganar un Goya, o un Oscar con tu interpretación de ti misma. 

Es fácil, cuando eres auténtico. Pero ten en cuenta que los demás pueden verte de otra manera, o percibir la realidad de forma diferente. Lo que más me gusta de Orgullo y Perjuicio es el momento en el que Mr. Darcy se declara diciendole a Elizabet Bennet que le gusta a pesar de sus circunstancias y ella reacciona diciendole lo que piensa de é. Me encanta el resultado. Cuando se ven a si mismo bajo la ópitica del otro.

Quizás nos gusta porque nos indentificamos.

Quizás sea porque soy publicitaria, pero siempre he puesto en duda eso de que el buen paño en el arca se vende, a no ser que el arca sea la de Noe, donde solo cabe un animal de cada especia.  ¿Cómo sabemos que hay buen paño sino lo vemos? ¿Ver para creer? 

SE ACABO EL RECREO

Ahora ya no vas a jugar a ser mayor. Ya eres mayor . ¿Te acuerdas de quien querías ser?  Si aún no lo eres, actúa como si lo fueras:  Interpreta tu visión.

Querer es poder. Metéte en tu papel,. Si lo has elegido es porque lo quieres y QUERER ES PODER.

Te lo aseguro. No hay nada más cierto. Atrévete a probar y veras. TU LO VALES, y no porque te lo diga L´Oreal,  Tu lo vales , por que tu sabes que L´Oreal  no se equivoca contigo.

Padres pueden haber varios

Gracias donante anónimo

Tu huella personal se multiplica

Hoy celebramos el día del padre. 

Todos tenemos uno. O varios...

Si varios, hoy hay en el mundo más de 5 millones de personas nacidas gracias a la reproducción asistitida. Muchas de ellas fruto de la generosidad de un padre anónimo. Un hombre, probablemente joven y sano que un día decidió por cualquier motivo donar su semen para que otro hombre pudiera ejercer de padre, o quizás para que una mujer valiente pudiera tener un hijo en solitario o con otra mujer. Una decisión generosa. Diferente, contemporánea. Hoy, me pongo en los zapatos de esas personas que nunca conocerán a su padre genético, de esas madres que nunca sabrán quien es el progenitor de su hijo o hija, o en los de ese hombre inteligente que disfruta el regalo siendo padre gracias a otro, e imagino lo bien que deben sentirse todos. Por eso celebro este día que nos brinda la fortuna de disfrutar del amor que siempre suma y multiplica.Feliz día del padre a todos. 

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES: Un puñado de chicas malas Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánim...

KOTLER ES HISTORIA

NUEVAS REFERENCIAS EN TEORÍA DE MARKETING

Sigue habiendo vida después de Kotler

Mr. Kotler ha escrito, tanto y también sobre marketing que muchas de las que en los 70 se leyeron la versión mexicana de su libro gordo, aún creen que la esencia no cambia. No creo que Philip piense lo mismo. La esencia también cambia. Le llamamos innovación. Ayer  comí  con un hombre importante en mi profesión (la comunicación comercial), líder, directivo, con más de 30 años de carrera, y aún me habló de Kotler. Me asusté. Sobre todo porque antes de comer,  había desayunado con el que fue un gran director de marketing en los 90 y seguía en este puesto a penas hace dos semanas. Este último no  citó a Kotler, pero hablaba en base a lo que aprendió de él hace años. Si Kotler, ya anciano, ha evolucionado y ha seguido observando como lo hacen los entes vivos: es decir, las marcas y ahora más que nunca sus públicos ¿Por qué muchos de los que se aprendieron las lecciones del profesor Kotler y las aplicaron durante años parecen tan poco interesados en nuevos autores, más jóvenes y reseteados? Estadísticamente, dicen que las mujeres si leemos.

LAS INFLUYENTES

Un puñado de chicas malas

Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánimo ya falta menos para que los floreros lleven otras flores. Las rosas y las margaritas son cool. Pero que no pase nada si a los narcisos y jacintos, también se les da un papel ornamental. Cada día somos más las guapas y listas que además de emprender hablamos, y lo que decimos lo decimos en femenino. Y con los labios pintados del color más trendy. Si nuestro sueldo es imprescindible para pagar la hipoteca, que nuestra presencia también sea imprescindible en todos los foros. Empezando en casa del Papa Paco. Por fa si hay por ahí alguna de esas monjas buenas que saque pecho.

LOOKS DE PRIMAVERA

Objetivo Glamour

Festivales varios 

¿Donde  esta el glamour en nuestros festivales?
He estado viendo lo que el futuro festivalero nos depara y he visto Webs tristonas y muy poco excitantes. Con estos looks tan out como vamos a convencer a alguien. Si nosotros no somos la vanguardia del Glam, y predicamos con ejemplos punteros ¿Cómo vamos a vender la moto a nuestro público?
Aquí en este curro si que no debe valer lo de que en casa del herrero...
Porque los palos, no son buenos nada más que para el fuego.

Más que un Festival, El Sol, parece un negocio, donde le cobran hasta a los parados. ¿Alguien sabe como van a conseguir las marcas seducir a su clientela si no alimentan y estimulan el I+D+I de sus proveedores de talento?
No llores, ponle remedio haciendo que el cambio ocurra- Querer es poder.

 . 

BUSCANDO A KATE DESESPERADAMENTE

DIFERENCIOLOGA

No hay dos sin tres...

Me gusta mi nueva especialización profesional, la de diferenciologa. 

Es eso lo que hacemos las publicitarias y mujeres de marketing, buscar la diferencia más atractiva y destacarla. Y es que en esto de la publicidad, o el marketing, pasa como en el golf, que si eres fiel a la técnica y te concentras en definir lo esencial y seguir las reglas, luego tienes tus compensaciones. 

Y como sigue rezando el padre Kotler, el que tiene una unica propuesta de ventas (USP) tiene un tesoro. Si es diferente ya no te cuento...

Y es que no hay dos iguales, ni para hoy, ni para mañana. Los matices cuentan. Y es ahí donde entramos nosotras las diferenciadoras. 

YA ERES MAYOR

Quieres trabajar: trabaja

Pero hazlo por tu cuenta

FALSOS MITOS SOBRE LAS AUTÓNOMAS

1er mito: hay que hacer de todo: Falso

Para venderte bien has de ser austera: aunque puedas hacer muchas cosas, elije solo una, la que hagas mejor.  Y céntrate en ella.  Maquilladoras hay muchas, diseñadoras de cejas, muy pocas. Y todas sabemos que las cejas, no solo son el marco de nuestros ojos, sino que son una parte esencial de nuestra fisonomia. 

2º mito : TU ERES EL JEFE Y EL INDIO: FALSO. Tu eres el jefe de YO-SLU (Sociedad Limitada Unipersonal). En cuanto dejes de serlo perderás credibilidad

 3er mito: El que paga manda:  FALSO.  El que manda en TU trabajo  eres TU   se acabo la poca de las esclavas. Se trata de un intercambio de valor (el tuyo) por dinero (el de quien compra tu producto o servicio) No te confundas o te confundirán.

4º mito: Dale al cliente lo que quiere: FALSO.   Haz bien tu trabajo, con ética y honestidad.  No te conviertas en el médico de Michel Jakson.

PROVOCA CON ENCANTO Y VENCERAS

Quieres trabajar: trabaja
Pero ten estilo.

SEDUCIR CON CLASE
“ El encanto es una forma de obtener un Si sin plantear abiertamente la pregunta”
Albert Camus

Espero que hayas visto “Tienes un email” y espero que recuerdes el momento en el que la protagonista propietaria de la pequeña librería se encuentra con el dueño del megastore de libros que va a obligarla a cerrar su negocio. Si, es el momento en el que se encuentran en la cola de la caja del súper. Ella por error se ha puesto en la cola equivocada, y él recurre al encanto. Eso es lo que hay que hacer…

Hay veces en las que más vale sonreír que discutir.  ¿De que sirve tener la razón?  No discutas con tus clientes, ríete con ellos. La vida es breve