Para ser irremplazable uno debe buscar siempre ser diferente

Chanel: LA VISIONARIA IRREMPLAZABLE

Pensaba acertadamente  que vestir a la mujer no era profesión de hombres.

Le dio a las mujeres la oportunidad de vestir de forma confortable. Fue la primera en incorporar el punto, los pantalones, el traje de chaqueta y las joyas falsas.

Coco Chanel es la mujer que más ha influido en el mundo de la moda.

Su vida ilustra la evolución de la mujer a lo largo del siglo XX, siendo ella misma una de las principales representantes de la la revolución femenina.  Cantante en su juventud, empezó en la moda como sombrerera. La moda le dio libertad, la convirtió en empresaria  capaz de desde la nada  (y merced a su talento y su trabajo) ser capaz de hacerse con una considerable fortuna personal.

¨Para ser irremplazable uno debe buscar siempre ser diferente”  COCO CHANEL

Como mujer activa e independiente, creó siempre pensando en ella misma. Ella fue su musa y su modelo. Innovó  con ropas y sombreros cómodos que permitan a la mujer moverse libremente, correr y hasta hacer deporte. INVENTÓ EL SPORTWEAR FEMENINO, el traje de chaqueta que  es el más copiado de la historia de la moda. En 1916 sus vestidos ya aparecen el el Harper´s Bazar. Y en ese mismo año se cortó el pelo haciendo alarde de libertad y decidida a influir y marcar lo que ahora llamamos tendencia.

Acostumbrada a llevar uniforme en el colegio donde vivió al morir su madre y ser abandonada por su padre, influyó para que las mujeres adoptarán el traje de chaqueta como uniforme  de las mujeres del siglo XX. Su innovación más radical fue el pantalón femenino ya en 1918.

Coco Chanel, precursora de la moda unisex, puso de moda broncearse y siempre quiso crear un estilo propio que la identificara. 

Su frase más conocida es la famosa " LA MODA PASA, PERO EL ESTILO PERMANECE". 

Fue la primera en poner en valor las joyas falsas, invento la bisutería con sus collares de perlas de fanasia al alcance de todas las mujeres.

Creó con un perfumista una línea de perfumes DIFERENTES: innovadores . Su conocido nº5 fue el primer perfume en incorporar elementos sintéticos. Los frascos añadían valor, con diseños súper minimal. El nº 5  se vanagloriaba de oler a sí mismo. De oler a  abstracto.  Y fué el primero con una firma la de LA MARCA PERSONAL de su autora.

En su madurez, se fue de la moda para volver con más de 70 años y volver a triunfar.

Murió en 1971, y en 1983, el alemán Karl Lagerfeld  fue contratado como director artístico de la marca. Personalmente creo que los genios son insustituibles. Y que esta costumbre de perpetuar las huellas de algunas marcas personales  esta abocada a desaparecer. La huella o el estilo es lo que parafraseando a la grandiosa Coco Chanel PERMANECE. Esa huella es irremplazable pero inspiradora. El reto es superarla o sencillamente ponerla en valor con interpretaciones y/o homenajes.

http://www.chanel.com

KOTLER ES HISTORIA

NUEVAS REFERENCIAS EN TEORÍA DE MARKETING

Sigue habiendo vida después de Kotler

Mr. Kotler ha escrito, tanto y también sobre marketing que muchas de las que en los 70 se leyeron la versión mexicana de su libro gordo, aún creen que la esencia no cambia. No creo que Philip piense lo mismo. La esencia también cambia. Le llamamos innovación. Ayer  comí  con un hombre importante en mi profesión (la comunicación comercial), líder, directivo, con más de 30 años de carrera, y aún me habló de Kotler. Me asusté. Sobre todo porque antes de comer,  había desayunado con el que fue un gran director de marketing en los 90 y seguía en este puesto a penas hace dos semanas. Este último no  citó a Kotler, pero hablaba en base a lo que aprendió de él hace años. Si Kotler, ya anciano, ha evolucionado y ha seguido observando como lo hacen los entes vivos: es decir, las marcas y ahora más que nunca sus públicos ¿Por qué muchos de los que se aprendieron las lecciones del profesor Kotler y las aplicaron durante años parecen tan poco interesados en nuevos autores, más jóvenes y reseteados? Estadísticamente, dicen que las mujeres si leemos.

Boca a oreja o dame pan y llámame tonta

Pasar palabra o mejor aún contar lo que sea, es la mejor forma de persuadir. Normalmente nos comunicamos para cualquier cosa y si es para eso lo hacemos de forma automática:
- ¿cómo estas?
- pásame el mando por fa ...
- Te quiero mucho
Mensajes útiles e interesados, donde o buscamos quedar bien o lo que es lo mismo mantener nuestra imagen de marca o mejorarla, en el caso de los antipáticos o mal educados. O simplemente conseguir algo a cambio de un gracias y luego lo que se tercie, si es el caso.

Pero cuando nos interesa influir elaboramos un poco más la estrategia:

- Dice Papa que te sienta muy bien el vestido verde
- Dice la Jefa que escribes bonito

Y nos convertimos en seductoras o en casi a punto de prescriptoras

Y es que influir y vender son casi siempre dos caras de la misma moneda

JUST THE WAY YOU ARE

ALGUNOS HOMBRES BUENOS

Haberlos "haylos", quizás sean hasta multitud ¡Y como nos gustan!
A pesar de que sean los malos de quien más nos colgamos ¿Por qué será?.
Pues eso que los hombres buenos nos quieren: tal y como somos. Y muchas veces por lo que hacemos, que es mucho. Una vez, cuando aún no me teñía cada 3 semanas, se me ocurrió quedarme en casa a cuidar de mi familia, y ejercer de florero. Pero mi sabio y comprensivo ex-marido me puso tierna y llanamente las cosas muy claras:
- Quédate en casa si eso es lo que te apetece. Podemos pasar con mi sueldo.
   "pero no gastes tanto y ocúpate de la casa"
Yo, conmovida por el amor que me demostraba con semejante generosidad, le besé.

Así piensan ellos, los buenos, quizas no todos, pero si muchos:
Si se queda en casa, podemos ahorrarnos la asistenta y quizás no este tan pesada..

En fin, o somos independientes economicamente o no somos.
Chicas seguir trabajando. ¡La asistenta lo vale!
Y reclamar lo que es vuestro: derecho a ejercer libremente.  Hacerlo ya.  A pesar de la crisis y del gobierno ;)

QUE SE SEPA LO MUCHO QUE VALES

Quieres trabajar: trabaja
Pero no te olvides de que todos se enteren 


HAS DE HABLAR DE TU TRABAJO, PROPONER IDEAS,  PEDIR LO QUE QUIERES. La única estrategia que va a funcionarte en los próximos años es la de hacer tu trabajo lo mejor posible y hacer saber lo bien que lo haces. Si son tus clientes y tus colegas los que hablan bien de ti, entonces habrá merecido la pena el esfuerzo

SI MURMURAN A TUS ESPALDAS QUE SEA PARA BIEN

Quieres trabajar: trabaja
Inventa, innova, cambia las cosas: Sorprende

Si lo que quieres es trabajar empieza ahora pero HAS DE RENOVARTE O APORTAR ALGO NUEVO, y has de hacerlo  CONTINUAMENTE. En la vida lo único constante es el cambio. Se acabó el trabajo para toda la vida. El único contrato indefinido va a ser  con nuestra profesión y puede que la cambiemos un par de veces  por lo menos en los próximos 10 años. La huella  que deje nuestra marca personal es lo único que puede asegurar nuestro futuro profesional y el boca  oreja nuestra mejor publicidad

ERASE UNA VEZ VENDE

Quieres trabajar: trabaja.

CUETA UN CUENTO.  

Uno en el que tu seas la protagonista.

Agarra tu portátil, o tu iPad o tu cuaderno de notas y ponte a escribir, Ya estas tardando.

Escribe tu historia: porque haces lo que haces, porque has estudiado para poder hacerlo, 

A mi me chiflan las historias, a casi todo el mundo le gustan. Las letras de las canciones, cuenta historias, el cine cuenta historias, las novelas cuentan historias, y los políticos nos cuentan historias.  Los pintores, los fotógrafos cuentan historias. Por qué no puedes contarlas tu.  Imagina que tus clientes te buscan por lo bien que cuentas cuentos. Es mágico. Es marketing. Es técnico. Es Know how. Tus clientes son listos. Te han elegido a ti. No les aburras. Dales entretenimiento. Añade valor a tu talento, a tu trabajo: dale vida. Dale emoción. Dirígete a los sentimientos. Te adorarán. Llegarás a su corazón. Volverán a por más. Dales la oportunidad de esperar otra entrega con impaciencia. Vuélveles a sorprender. No dejes nunca que se aburran.

EL ABURRIMIENTO MATA