PRADA, BALENCIAGA Y MARTÍN MARGIELA : ENCUENTRA LAS DIFERENCIAS

Enmarcando  

marca personal

Es una verdad generalmente aceptada que en el mundo 2.0 el contenido es el medio y el mensaje. Aporta valor y diferencia. Sin diferencia no hay notoriedad, y en un mundo tan plural, sin notoriedad eres prácticamente invisible.
Algunos sectores como la moda, o el lujo se nos antojan como universos pioneros.
Su carácter de vanguardia, el state of the art anglosajón, facilita la tarea de los informadores o prescriptores autorizados y hace que sean siempre noticiables. Lo nuevo no solo vende: inspira, seduce. La innovación ilusiona. Y la ilusión motiva y mueve a la acción.
Además la moda es cultura y tiene connotaciones positivas. Aunque sea un lujo, es un lujo replicable con capacidad de democratizarse.
Por eso el “state of the art”, o la vanguardia, marcan siempre la diferencia.
Descubrir algo inédito es un privilegio, una virtud.

Tres de mis mercaderes favoritos: Prada, Balenciaga y Martin Margielahan han defendido sus puestos utilizando su producto para expresarse y convencer ,o lo que es sinónimo, hacer negocio.

PRADA

Prada ha sido una de las marcas de referencia durante las dos últimas décadas. Comunica "gano dinero" y "me gustan las cosas bonitas"
La ideóloga, fundadora y propietaria es la milanesa Miuccia Bianchi Prada. Nació 1.949. Se licenció en Ciencias Políticas. y es feminista y militante del PCI. Se casó con uno de sus proveedores,Patricio Bertelli, fabricante de bolsos y cinturones de calidad. Quiso transgredir el concepto del lujo introduciendo un material, tan cómodo, ligero y barato como el nylon.
¡¡¡EL NILON NO PESA!!!!, por lo tanto los bolsos pueden ser grandes, ideales para que las ejecutivas de los noventa, sin nanotecnología cargaran con sus pesados portátiles. La diferencia: dar valor al accesorio venderlo a un precio indecente y así inventar el lujo actual.

BALENCIAGA

Balenciaga introdujo en la Alta Costura el alma española, la bata de cola y brillantes colores, encajes, mantillas. El traje de luces con bordados y pasamanería.
Christian Dior ,su antagonista, dijo de él:" La Alta Costura es como una orquesta, cuyo director es Balenciaga. Nosotros los demás modistos somos los músicos y seguimos las indicaciones que él nos da"
Es el gran arquitecto de la moda del siglo XX. El Picasso de la Alta Costura. Un artista de las tijeras que jamás dejó de investigar formas y tejidos. Muy peculiar, católico practicante, severo, y poco amigo de comercializar su marca. Guipuzcuano, hijo de un pescador y de una costurera, aprendió el oficio de modisto desde muy pequeño, ya que su padre murió cuando el apenas tenía 11 años.
Una cita suya lo define: " Un costurero debe ser arquitecto en los planos, escultor en las formas, pintor en los colores, músico en la armonía y filósofo en la medida"
Un visionario, cuya concepción del volumen se adelantó a la de los diseñadores japonés de los 80. De su mano aprendieron Couregès, Hungaro y Givengy.
La diferencia: ir de español.

MARTIN MARGIELA

Martin Margiela, es un diseñador de culto. Forma parte de Los seis de Amberess.
Ha creado nuevos códigos, inventando su propio lenguaje, algo inédito hasta que el aparece. Nació en Bélgica en 1.957 y estudia moda en la Facultad de Historia del Arte de Amberes. Empieza como estilista y en el 84 se convierte en el asistente de Jean Paul Gaultier. En 1.988 funda la Maison Martin Margiela con Jenny Meirens, la propietaria de la tienda Comme des Garçons de Bruselas y en 1.989 presenta su primer desfile en el Café de la Gare de París dando al desfile un concepto alternativo y transgrediend con los detalles, la invitación es un periódico gratuito. Los modelos desfilan con el rostro tapado para que la atención se centre en la ropa, y todos las prendas tienen huellas de pintura roja. Margiela Su idea: Destruir la moda: costuras aparentes, pinzas en codos y rodillas, dobladillos sin rematar, forros vistos...
En 1.994 abandona los desfiles,convierte sus tiendas en showrooms y empieza a vender por catálogo. En 1.997 expone sus prendas en el Museo Boijmans Van Beuningen de Rotterdam. Y es nombrado Director creativo de Hermés, del 97 al 04. En el 2005 se asocia con el propietario de Diessel y empieza con accesorios, y las colecciones artesanales que presenta desde el 2.006 en la semana de la Alta Costura de París.
No existen fotografías suyas para que nadie pueda reconocerlo por la calle.
Nunca concede entrevistas. Los periodistas preguntan por mail y responde la MMM
Desfila en escenarios alternativos como una nave industrial o un garaje abandonado. En lugar de modelos utiliza gente corriente. E inventa nuevas maneras de presentar la ropa.
La diferencia: Ir de artista contemporáneo.

Según Aristóteles se necesitaba un tercero para explicar la semejanza entre dos cosas y un cuarto para explicar las tres y así sucesivamente hasta el infinito. Le creo. Los ejemplos anteriores me sirven para evidenciar la importancia de proponer valor fundamentada en aportar diferencia. Y sobre todo para revalorizar el diálogo (ahora 2.0) ya que los 3 han sabido distinguirse proponiendo sus ideas a una elite que les descubre y divulga. Apelando a la inteligencia. En función de lo preestablecido y con la determinación de innovar. De aportar.

Ser diferente

Ser o no ser diferente

Yo prefiero serlo

En un mundo tan complejo como el actual donde todos elegimos continuamente, es importante ir a lo concreto: al precio, a la marca, al color, o a la talla. Y especialmente a ese detalle que nos diferencia, como un broche o unos pendientes.

En cuanto al conocimiento, hay que elegir el que nos apasiona, el que nos hace vibrar y el que nunca nos aburre y siempre nos interesa.

Hoy cuando saber de todo significa saber muy poco.lo que interesa es saber un poquito más de algo muy concreto.

¿Pero cómo elegir? o ¿Cómo renunciar? He aquí el dilema. Lo que elijamos es lo que nos hará relevantes y diferentes. Y también felices. A veces no es fácil elegir solo. Para eso hace falta un proceso de conocimiento personal, de investigación propia. Yo apuesto por hacerlo de la mano de un profesional en marca personal. Alguien con trayectoria y con autoridad en la materia.

Personalmente soy fan de soymimarca, un equipo en el que mi amigo y mentor Guillermo Recolons hace un trabajo transcendental ayudando a muchas personas,como yo, a ser diferentes y a estar orgullosas de serlo. 

Hay que vivir la diferencia y ejercerla con entusiasmo. 

La diferencia vende.

Decir que una persona es distinta a otra es una obviedad. Todos los sabemos. Aunque en muchos aspectos todos sabemos también que esas diferencias en lo consustancial nos equiparan.Todos aspiramos a las mismas cosas importantes, a que nos quieran, y nos valoren, a que reconozcan nuestras habilidades y talentos. Todos somos susceptibles al halago y al dolor de una crítica o una burla. Y a todos nos conmueve y nos llena el corazón de gozo el sentirnos amados o realmente queridos tal y como somos. 

No obstante, para conseguir estas cosas que queremos todos, nos vendemos como podemos para que nos compren, y conseguir nuestros objetivos de reconocimiento. Y muchas veces lo hacemos por desinformación o ignorancia de la forma menos apropiada. De esos saben mucho los teóricos de inteligencia emocional que han derramado ríos de tinta para poner de manifiesto lo que ya gritaban los discípulos de muchos filósofos clásicos: que ser no es otra cosa que relacionarse, y que sin relación no existes. Y que la felicidad esta muy cerca de la buena relación.

Hoy existimos muchos de nosotros en función del 2.0 y en un par de segundos en función del 2.3. Es una existencia "diferente" o no tanto. El ágora, en este momento es mi blog, y el maestro o el discípulo cualquiera de los que aquí estamos escuchando o hablando electronicamente.

Es un mundo muy democrático, y muy mercantilista, porque siempre estamos vendiendo, siempre estamos comprando, porque comunicarse es eso: intercambio. Pero es un mundo en el que es importante destacar, y aún más importante ser auténtico.

Y por encima de todo saber quien es tu público  y porque  lo eliges, o te elige. 

Un recorrido que no es bueno hacer en solitario, un camino que recomiendo seguir de la mano de un mentor, de alguien que pueda responder a tus preguntas, despejar tus dudas, y mostrarte los atajos.  Mi mentor como ya he dicho esta siendo Guillem Recolons, y también su socio Jordi Collell y yo espero algún día no muy lejano poder ayudar a alguien a descubrir sus diferencias y elegir una que le haga único o  única, ya que como mujer me gusta hablar y trabajar en femenino. Dicen las que saben más que yo, es decir la mayoría,  que el siglo XX fue el siglo de la incorporación de la mujer al mundo laboral y que el XXI es el siglo de la incorporación de la mujer al mundo del pensamiento.

Este foro lo demuestra. 

Viva la diferencia.

Ser Feliz

El día de la felicidad y las croquetas

Ayer fué el primer día mundial de la felicidad. Y también el primer día de la primavera. Un día no es mucho, pero menos es nada. Se ha escrito mucho sobre la felicidad, y casi siempre se concluye en que la felicidad radica en algo parecido al conformismo. Ser feliz es resignarse o mejor dicho aprovechar bien lo que uno tiene y valorarlo. Es una buena filosofía. La felicidad en mi casa es como el cocido, se bebe el caldo o se hace sopa, se frien las verduritas con taquitos de jamón y un toque de ajetes, y luego con todas las carnes se preparan  unas croquetas de rechupete. Y si queda en la despensa pan duro se mezcla con leche y huevos y se hornea  un pudín de coco. Y a ser felicies, que si hay salud: hay cocido. Y si hay cocido pueden haber croquetas, y con croquetas en casa siempre hay mucho cariño. Y eso es amor.

Espero que mañana no sea el día mundial de la infelicidad, porque si no hay cocido, puede que la salud empiece a perderse y si se pierde la salud todo lo demás se va al garete...
y si tienes cerca un balcón quizás te tiras.
Y todo porque un día la felicidad era tener un piso, y con el piso una hipoteca. Todo quizás por ser igual, por no ser diferente...
Una mujer de 53 se tiró el día de la felicidad por el balcón porque no podía pagar su piso.


Si quieres  una croqueta más visitame en www.reyesferrer.es

Aquí una diferencióloga

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES: Un puñado de chicas malas Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánim...

Busco Community Manager

                                     2006

El año que nos cambio la vida, y casi la profesión.

De publicitaria a RRPP y ahora Community Manager

 Justin Kirby, qué pronto publicará un e-book sobre BCM de la mano de la Branded Contend Marketing Association, publicó en 2005 “The viral, buzz and Word of Mouth revolution”, junto con un puñado de profesionales  redescubridores de “nuevas” oportunidades de comunicación como el buzz o el viral.  Además destaco la importancia de los prescripotores, o líderes de opinión, y todos los vanguardistas o valientes que se atreven a utilizar antes que nadie un producto o servicio. ¿No hacen eso las periodistas “culturales” con las muestras que les llegan? 

Un año más tarde de la publicación del inspirador libro de Kirby ( en el que aboga con muy buen criterio a favor de los blogs y el entretenimiento patrocinado como caballos ganadores en la lucha de persuadir y convencer audiencias para que generen riqueza eligiendo un producto en detrimento de otro) aparecen Twitter y Facebook.  Creados por Jack Dorsey y Marck Zuqeberg respectivamente.  Y en junio del siguiente año Appel empieza a comercializar iPhones.

La “democratización” de la creación de contenidos y la revalorización de la necesidad de prescriptores aparentemente confiables es manifiesta. La oferta es tan salvaje, que no hay audiencia capaz de digerir toda la producción. Solo hay un camino para ahorrar tiempo e ir directo a lo que posiblemente acabe por seducirnos: el eterno boca oreja. Y claro esta nosotras, las RRPP y Publicitarias  ya listas para empezar a despuntar como Community manager 

El objetivo es ahora que a nuestros clientes les hagan un retuit y además les metan en una lista, eso de momento...

Sus Altezas Reales las RRPP

¿nuevos soportes? 

El reino de las RRPP

¿Licenciadas en CCII- Publicidad y RRPP-  o Doctoradas o graduadas en CCII - RRPP y Publicidad?

 En 1991 se nos apareció La Virgen en forma de la WWW. Al principio no le dimos demasiada importancia hasta  que empezamos a mandar e-mails. El medio multimedia lo va a cambiar todo, nos decían, y casi lo hace.  A principios de este siglo en esta nueva coyuntura, las publicitarias tuvimos que seguir  buscándonos la vida,  y en un alarde de I+D+I  se nos ocurrio sacar provecho al Buzz. la rumorología, esta vez vía e-mail o sms, y toma marketing viral. Además y como lo de Internet nos parecia triste y poco humano reivindicamos todo lo presencial y sacamos a la palestra el decimónonico marketing callejero. Lastima que en 2005 apareciera YouTube. Y la calle se quedo corta...

Digamos que por aquí no hay mucho nuevo bajo el sol: Seguimos comunicándonos de una manera o de otra. Solo que ahora las personas son más relevantes, hay que dirigirse a ellas. Con nombre y apellido. Adios mass media. Hola Mundo Digital. Bien venidas RRPP ¡Ha llegado vuestra era!
No queda otra que aplicar la máxima de hacer saber lo bien que se hace para que "las personas" te elijan. Cosa que ya nos enseñaron en la Facultad de CCII y ya : RRPP y Publicidad.

¿LA PUBLICIDAD ES COSA DE HOMBRES?

¡Que pasa chicas! El 90% de la publicidad esta creada por hombres

Ayer recibí una notificación del Col.legi de Publicitaris i RRPP de Catalunya , donde nos comunicaban que una reciente investigación de la UAB y una universidad Tejana, ponía en claro y en catalán, castellano e inglés lo que ya sabemos. Que las mujeres publicitarias seguimos ninguneadas en las agencias y que pese a que somos mayoría aplastante los equipos creativos están dominados por hombres. 

¿Hasta cuando jóvenes publicitarias?

Ya va siendo hora de que saquéis pecho y os pongáis al frente de un negocio que cada vez es mas de todos.  De todas. me atrevo a decir viendo el porcentaje de chicas en la universidad.

Las mujeres están solo en un 8% de la dirección creativa ejecutiva

y en un 14% de la dirección creativa.

Me niego a creer que nosotras no tengamos ideas. 

Hagamos que esto cambie ¡YA!

PROVOCA CON ENCANTO Y VENCERAS

Quieres trabajar: trabaja
Pero ten estilo.

SEDUCIR CON CLASE
“ El encanto es una forma de obtener un Si sin plantear abiertamente la pregunta”
Albert Camus

Espero que hayas visto “Tienes un email” y espero que recuerdes el momento en el que la protagonista propietaria de la pequeña librería se encuentra con el dueño del megastore de libros que va a obligarla a cerrar su negocio. Si, es el momento en el que se encuentran en la cola de la caja del súper. Ella por error se ha puesto en la cola equivocada, y él recurre al encanto. Eso es lo que hay que hacer…

Hay veces en las que más vale sonreír que discutir.  ¿De que sirve tener la razón?  No discutas con tus clientes, ríete con ellos. La vida es breve

BUSCATE UN BUEN SITIO Y DEJA QUE TE VEAN

Quieres trabajar: trabaja

Pero no te olvides de que son "ellos" los que van a elegir.

Yo elijo

Hace ya casi 10 años que asistí a un ciclo de conferencias que ofrecia el Col.legi de Publicitaris i RRPP de Catalunya donde los gurús del marketing y la comunicación  hablaban del futuro, dejando claro que el futuro es impredecible. Como sabemos todos. 

Los gurús, hablaban de dos tipos de público los que comprarían exclusividad para diferenciarse,  es decir los que juegan en el mercado del lujo, y los que comprarían por precio. Y en el medio: Cero.  

He aquí nuestro presente. 

Si quieres trabajar decide en que sitio vas colocarte para que te vean bien todos aquellos que puedan sentirse atraídos por ti, o lo que es lo mismo POR TU TRABAJO. 

Dentro de cada lado, hay sitio para todos ¿Quién mejor que nosotras para subsegmentarlos? 

SI MURMURAN A TUS ESPALDAS QUE SEA PARA BIEN

Quieres trabajar: trabaja
Inventa, innova, cambia las cosas: Sorprende

Si lo que quieres es trabajar empieza ahora pero HAS DE RENOVARTE O APORTAR ALGO NUEVO, y has de hacerlo  CONTINUAMENTE. En la vida lo único constante es el cambio. Se acabó el trabajo para toda la vida. El único contrato indefinido va a ser  con nuestra profesión y puede que la cambiemos un par de veces  por lo menos en los próximos 10 años. La huella  que deje nuestra marca personal es lo único que puede asegurar nuestro futuro profesional y el boca  oreja nuestra mejor publicidad

OCUPATE DE TI. NO HAY MEJOR TRABAJO

Ocúpate: es la forma de tener siempre un empleo.

FALSOS MITOS SOBRE LAS AUTONOMAS

1er mito: hay que hacer de todo: Falso

Para venderte bien has de ser austera: aunque puedas hacer muchas cosas, elije solo una, la que hagas mejor.  Y céntrate en ella.  Maquilladoras hay muchas, diseñadoras de cejas, muy pocas. Y todas sabemos que las cejas, no solo son el marco de nuestros ojos, sino que son una parte esencial de nuestra fisonomía. 

2º mito : TU ERES EL JEFE Y EL INDIO: FALSO. Tu eres el jefe de YO-SLU (Sociedad Limitada Unipersonal). En cuanto dejes de serlo perderás credibilidad

 3er mito: El que paga manda:  FALSO.  El que manda en TU trabajo  eres TU   se acabo la poca de las esclavas. Se trata de un intercambio de valor (el tuyo) por dinero (el de quien compra tu producto o servicio) No te confundas o te confundirán.

4º mito: Dale al cliente lo que quiere: FALSO.   Haz bien tu trabajo, con ética y honestidad.  No te conviertas en el médico de Michel Jakson.

MARKETING EN FEMENINO

¿Que es Chic Marketing Lit?

Un territorio para  mujeres que se ganan la vida con el marketing.

Estamos en la segunda década del siglo XXI, y nos guste o no, a las mujeres ya nos han liberado.
Nuestras bisabuelas, abuelas y madres han trabajado durante toda su vida además de en casa , fuera. Y nosotras ya ni nos lo planteamos, no nos queda otra. La ventaja es que ahora ya somos tantas que además nos mandamos las unas a las otras, y ser jefas es algo que cada vez nos ocurre a mas de nosotras. Eso sí, escogemos oficios que nos gustan.  Y como nos gusta mucho comprar,  y vender, el marketing es un territorio ya dominado por señoras.
¿Porque tenemos que seguir leyéndoles a ellos? Chicas, empecemos a decir la nuestra.
Creo mi blog para  hablar de marketing en femenino. No espero comentarios de ningún señor, no están invitados a participar. Pero si me gustaría saber que opinan las reinas del mercado.

Bien venidas al Chic Marketing