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lunes, 27 de mayo de 2013

Asociate: la unión hace la fuerza


No estamos solas. Sabemos lo que queremos.

Coorporativismo
 Afortunadamente no estas sola.  Tienes otros colegas. Haz de ellos tus amigos.  Reparte el trabajo que tu no puedas hacer.  El sol sale para todos. Todas tenemos nuestro público.  Mi misión-trabajo  estará cumplida  si al acabar de leer   he consigo trasmitiros 3 cosas.

HAS DE DAR MAS DE LO QUE ESPERAS RECIBIR: Nuestro público solo se acordará de nosotros cuando nos necesite. Nos pasa a todos. Solo sacamos los paraguas cuando llueve. Pero los tenemos, o sabemos donde comprarlos como sabemos donde comprar aspirinas. Nuestro trabajo ha de ser útil en algún momento. Tan útil que la gente guarde nuestra tarjeta de visita o nos tenga en su agenda Has de pensar siempre como puedes ayudar a otras personas. Que puedes hacer por ellas y también dejarte ayudar. Es agradable hacer cosas por otras peronas.

HAS DE RENOVARTE O APORTAR ALGO NUEVO CONTINUAMENTE. En la vida lo único constante es el cambio. Se acabó el trabajo para toda la vida. El único contrato indefinido va a ser  con nuestra profesión y puede que la cambiemos un par de veces en nuestra vida. La huella  que deje nuestra marca personal es lo único que puede asegurar nuestro futuro profesional y el boca  oreja nuestra mejor publicidad

HAS DE HABLAR DE TU TRABAJO, PROPONER IDEAS,  PEDIR LO QUE QUIERES. La única estrategia que va a funcionarte en los próximos años es la de hacer tu trabajo lo mejor posible y hacer saber lo bien que lo haces. Si son tus clientes y tus colegas los que hablan bien de ti, entonces habrá merecido la pena el esfuerzo de comprarte este libro, de sacar conclusiones y de trabajar a fondo en tu marca personal 

viernes, 24 de mayo de 2013

Tu marca ha de ser IT y estar IN


Profesionales IN  


Especialmente para jóvenes universitarias, que tienen el coraje y la determinación de ejercer libremente su profesión.  DE AUTOEMPLEARSE. Pero también para aquellas  veteranas a las que el mercado laboral ha dado la oportunidad de liberarse de sus empresas y disfrutar de su experiencia ofreciendo su know how desde su casa, en exclusiva y en solitario. Todo un lujo para su inteligente clientela. 
Nos acordamos de Santa Bárbara cuando truena, pero nos acordamos porque sabemos que cuando truena es porque hay rayos. Santa Bárbara es la única que sabe como protegernos en caso de ausencia o fallo en el para-rayos.  Esa es la misión de Santa Bárbara: protegernos.  Parar rayos es su trabajo - por si no te ha quedado claro ;) Yo también suelo confundirme entre misión y trabajo. De hecho me cuesta ver la diferencia.  La misión de mi crema antiarrugas es frenar el envejecimiento, su trabajo es hidratar mi piel entre otras cosas…Entendamos estos dos conceptos como una suma en la que el orden de los factores no altera al producto. Y aquí volvemos al concepto trabajo.
Cuando has de solucionar algo para lo que no estas capacitado te acuerdas del profesional que sabe solucionarlo y buscas su tarjeta. O lo googleas.
La tarjeta, la tienes porque te la ha dado  el interesado, o algún conocido.  Solo con la tarjeta ya tienes alguna referencia del profesional y por ahí se empieza : por las referencias. Las mejores referencias son las que se transmiten persona a persona, dejan una de las huellas más eficaces. Si son buenas claro. 


RECUERDA: la marca personal es lo que TU HACES

Eres lo que haces. Presume de titulo. Reparte tarjetas de visita. Pósiconate bien en Google .
Me canso de oír a muchos incautos e indocumentados decir que hoy en día tener un titulo universitario no sirve para nada. Allá ellos con su ignorancia. Al que no le sirve es al que carece de él. La que se ha esforzado en conseguirlo, siempre puede rentabilizarlo, forma parte de su patrimonio.  Un título es algo tangible en la columna del haber de nuestro balance. Antes nos convertía en Doñas.  Si lo tienes es porque has demostrado que sabes hacer algo que otros no saben hacer, Algo que muchos necesitan y por lo que están dispuestos a pagarte para que se lo hagas. Si estoy diciendo que el titulo es imprescindible. Creo en la formación reglada. Y en la calidad. Un titulo me ofrece garantías, Es una referencia.


jueves, 23 de mayo de 2013

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO. Marca personal para emprendedoras.: La mejor siempre gana

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO. Marca personal para emprendedoras.: La mejor siempre gana: Sencillamente la mejor El primer mandamiento de la marca personal es comulgar con la verdad de que somos lo que hacemos .  Somos nuestr...

La mejor siempre gana

Sencillamente la mejor

El primer mandamiento de la marca personal es comulgar con la verdad de que somos lo que hacemos
Somos nuestra profesión: enfermeras, médicos, arquitectas, abogadas, registradoras de la propiedad, catedráticas o profesoras de primaria… Nuestro trabajo nos clasifica y nos sitúa en un área determinada donde hay muchas personas haciendo lo mismo.  Así es que si queremos “destacar” como profesionales deberemos utilizar los mismos recursos que utilizamos cuando queremos “destacar” como mujeres. 

La sociedad de consumo  donde hemos crecido nos ha enseñado a elegir entre varias opciones o “marcas” 
Así que va a resultaron fácil pensar en nosotras mismas como una marca  y en nuestro trabajo como en un producto. Si tu marca es PRADA, tus productos más conocidos serán los bolsos. Y si eres ZARA la ropa elegante a un precio asequible.  Peo diciendo esto me quedo muy corta. Tu ya sabes que hay un universo detrás de cada marca. Una historia llena de matices y sutilezas.  Esa historia es la marca. Y al construirla estamos haciendo branding.  Se trata de que tu trabajo cuente una historia, igual que lo hace la ropa con la que estas vestido en este momente. Solo tienes que tomar conciencia y por si hay alguien que no lo acaba de pillar SER EXPLICITA.
La marca personal va de eso de crear tu universo, tu historia de verte a ti misma para hacer que los demás  te vean.  Voy a repetirte varias veces el mismo concepto:
PARA QUE TE VEAN LOS DEMÁS PRIMERO HAS DE VERTE TU. Para que te crean los demás primero has de creértelo tu. No has de meterte en la piel de tu personaje, has de “ser” el personaje. Y ganar un Goya, o un Oscar con tu interpretación de ti misma. 
Es fácil, cuando eres auténtico. Pero ten en cuenta que los demás pueden verte de otra manera, o percibir la realidad de forma diferente. Lo que más me gusta de Orgullo y Perjuicio es el momento en el que Mr. Darcy se declara diciendole a Elizabet Bennet que le gusta a pesar de sus circunstancias y ella reacciona diciendole lo que piensa de é. Me encanta el resultado. Cuando se ven a si mismo bajo la ópitica del otro.
Quizás nos gusta porque nos indentificamos.
Quizás sea porque soy publicitaria, pero siempre he puesto en duda eso de que el buen paño en el arca se vende, a no ser que el arca sea la de Noe, donde solo cabe un animal de cada especia.  ¿Cómo sabemos que hay buen paño sino lo vemos? ¿Ver para creer? 

SE ACABO EL RECREO

Ahora ya no vas a jugar a ser mayor. Ya eres mayor . ¿Te acuerdas de quien querías ser?  Si aún no lo eres, actúa como si lo fueras:  Interpreta tu visión.
Querer es poder. Metéte en tu papel,. Si lo has elegido es porque lo quieres y QUERER ES PODER.
Te lo aseguro. No hay nada más cierto. Atrévete a probar y veras. TU LO VALES, y no porque te lo diga L´Oreal,  Tu lo vales , por que tu sabes que L´Oreal  no se equivoca contigo.

miércoles, 22 de mayo de 2013

Tener un nombre y hacerse con una buena reputación

Tu diseñas tu marca
La marca personal es un concepto acuñado en la década de los 90 por algunos gurus del managment americanos como Tom Peters
que cansados de ver como los profesionales eran ninguneados en las grandes corporaciones multinacionales pusieron en valor a las personas haciendo ver la importancia de cosechar parar uno mismo una buena reputación. Lo que se solía llamar tener un nombre ;) 
A finales del capitalismo del siglo XX y antes de la gran recesión del XI , las marcas tenían valor, cotizaban en bolsa,  no tanto por sus productos fáciles de copiar y producir como por LA PERCEPCIÓN de los valores   intangibles asociados a su identidad coorporativa (marca). Este hecho era lo que realmente iba a  marcar la diferencia. Así que al hecho de HACERSE UN NOMBRE, o de ganar una reputación se le llamo  personal branding,  Y se ha traducido en español por marca personal.  Era una forma eficiente de que las profesionales  retomaran una idea clásica. Una actualización del concepto “reputación profesional”. 
Enfocar  bajo este prisma nuestras carreras profesionales nos permite poner en practica muchas de las lecciones que hemos aprendido en nuestra vida diaria como consumidoras de productos, o de servicios. Podemos reflejarnos, en Dior, en Audi, en Appel, en quien nos venga en gana.  Y sentirnos identificadas. O no.
Confió que este post contribuya a la próxima revolución. La de los profesionales que eligen ser elegidos por lo bien que hacen su trabajo.  La de las personas que son conscientes de que su trabajo es en gran parte su identidad.  Una enfermera es un génerico. Pero la enfermera María es una marca personal.
Mi sueño es que en un futuro no muy lejano ya nadie pregunte ¿dónde trabajas?  O ¿Qué trabajo tienes? Sino ¿qué trabajo haces? LOS TRABAJOS SE HACEN. NO SE TIENEN.  Aquí empieza la revolución de la marca personal.  

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO. Marca personal para emprendedoras.: Seduce con una propuesta única

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO. Marca personal para emprendedoras.: Seduce con una propuesta única: Revolucionando el marketing al uso   MARCA PERSONAL Y PROPUESTA ÚNICA DE VENTA Ofrecer algo nuevo o diferente que además aporte ...

martes, 21 de mayo de 2013

Seduce con una propuesta única


Revolucionando el marketing al uso 

MARCA PERSONAL Y PROPUESTA ÚNICA DE VENTA


Ofrecer algo nuevo o diferente que además aporte valor es encontrar la piedra filosofal.
Si lo consigues felicidades. Tienes lo más importante a tu favor.  Y puedes considerarte en el Olimpo.
Si  eres un simple mortal que solo puede ofrecer lo mismo que los demás : no te rindas. Hoy por hoy todo el mundo conoce Bosque Verde o Hacendado. Lo compra y repite. El cliente es el auténtico experto. El que de verdad sabe lo que le interesa y porque sabe que esta dispuesto a pagar en cada momento.  Ahora no toca pagar más por lo mismo. De hecho las marcas que no han bajado precios han perdido tanta cuota de mercado que están sufriendo más de lo debido.  Otros lo habían intentado antes, los mismos productos con vestidos feos. Pero Mercadona vistió a sus marcas blancas de domingo y triunfó. Bien por los que respetan la inteligencia de su público. Bien por los que dan más por menos.  Si tu trabajo no esta a la altura de tu precio estas en peligro. O la relación es la adecuada o tarde o temprano sufrirás las consecuencias. 

Tu eres tu producto
Tu eres tus clientes
Tu eres tu marca
Tu eres tu precio
Y la suma de todo esto TU ÚNICA PROPUESTA DE VENTA (USP)

Si tus clientes ven en ti algo que les indique que estas a su alcance, y por lo tanto pueden pagarte, conectaran contigo , por tu empatía,  por tu portafolio, por proximidad, porque tienen buenas referencias, porque estas de moda:  TU MARCA PERSONAL ES TU USP (UNICA PROPUESTA DE VENTA)


Tu marca es tu posicionamiento. Lo que te define. Lo que te diferencia. Tu marca eres TU y tu forma especifica de hacer lo que haces

Para construirla has de tener claras 4 cosas:
Tu misión (la de tu trabajo): que huella quieres dejar. Con que vas a sorprender o contribuir.  Tu misión es ganarte la vida, esta claro, pero gánatela con algo que te haga diferente ÚNICO EN TU GENERO y dejaras rastro.
Tu beneficio: tu producto, el fruto de tu trabajo. Cual es tu dón. Tu valor añadido.
Tu reputación: tu imagen, que piensan de ti: cual es tu verdad percibida ¿Es lo que quieres o necesitas hacer algún ajuste?
Tu prestigio: lo que te gustaría que pensaran de ti, con que quieres que se te asocie. Por qué.


Tu eres YO-SLU.   Me gustan los 4 conceptos:


Yo
Sociedad
Limitada
Unipersonal

Me suena a credo personal. Me suena a compromiso. 

Me suena a asertividad, Me suena a poderio. Me suena a revoluciónn


jueves, 9 de mayo de 2013

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO. Marca personal para emprendedoras.: LO QUE TE PONES IMPORTA

 Se coherente  Viste de acuerdo con la Marca Personal que eres. Es estratégico

LO QUE TE PONES IMPORTA


Se coherente 

Viste de acuerdo con la Marca Personal que eres


YSL dijo  “lo que más me gusta de un vestido es la mujer que lo lleva”.  Bonito, pero hay que saber mucho de moda para que TU destaques en un vestido.  (Estoy hablando de ti, no de tu cuerpo)

PORQUE IMPORTA LO QUE TE PONES.

La peor pesadilla de una chica es acudir a algún lugar con una ropa inadecuada. Todas recordamos la escena en la que Briget Jones acude a una fiesta de disfraces vestida de conejito de Playboy, si enterarse de que la fiesta ya no era de disfraces.  Todas empalizamos con Bridget. Porque sabemos lo duro que es ser consciente de que estas fuera de todo. 
Acudir a una entrevista de trabajo con un pelo penoso  o una mini muy mini, esta comunicando que no te interesa mucho el trabajo o que tu autoestima esta por los suelos. De forma mucho más sutil, esto les ocurre a muchas personas muchas veces. Y quizás no se den ni cuenta.  La importancia de elegir bien tu atuendo radica en tu interés en adaptarte a tu entorno. Todos llevamos el uniforme de nuestra tribu. Si no te lo pones esta diciendo que no sintonizas con ella. 
Si es así cambia de tribu. La marca personal ha de ser auténtica. 
Se trata de que tengas clarito que tu eres tu marca. Tu eres tu trabajo. Tu eres lo que llevas puesto.

¿Qué tipo de mujer eres?

Bomba de Glamour :  a cualquiera nos sienta bien de noche. De día reservado a artistas y modelos
Elegante y chic: Mi tribu favorita  apto para marcas personales fuertes. Gracias a Zara al alcance de todas.
Gótica
Lolita (o juvenil)
Princesa ( combinas el estilo femenino con el romántico)
Natural:  tendrás que ocuparse mucho de la belleza para estar siempre impecable en este estilo
Deportiva: A mi me gustan las mujeres que elijen un estilo deportivo clásico contemporáneo. Si están en forma y elijen bien las prendas puede reforzar su carácter. 


lunes, 6 de mayo de 2013

Emprendedoras indignadas manifestaros


MANIFIESTO  PARA UNIVERSITARIAS QUE QUIEREN TRABAJAR YA 

¿Estas indignada? Súmate al manifiesto, y haz tu versión personal.
Esta es la mia.

No soy una persona normal y corriente. Soy como tú: UNICA. DIFERENTE, alguien que se levanta por las mañanas para estudiar, para trabajar o para buscar trabajo, alguien que tiene familia y amigos. alguien que trabaja duro todos los días para vivir y contribuir contigo en hacer un futuro mejor para todos.
Unos nos consideramos más progresistas, otros más conservadores. Unos creyentes, otros no. Unos tenemos ideologías bien definidas, otros nos consideramos apolíticos… Pero todos estamos preocupados e indignados por el panorama político, económico y social que vemos a nuestro alrededor. Por la corrupción de los políticos, empresarios, banqueros… Por la indefensión del ciudadano de a pie.
Esta situación nos hace daño a todos diariamente. Pero si todos nos unimos, podemos cambiarla. Es hora de ponerse en movimiento, hora de construir entre todos una sociedad mejor. Por ello sostenemos firmemente lo siguiente:

Las prioridades de toda sociedad avanzada han de ser la igualdad, el progreso, la solidaridad, el libre acceso a la cultura, la sostenibilidad ecológica y el desarrollo, el bienestar y la felicidad de las personas.

Existen unos derechos básicos que deberían estar cubiertos en estas sociedades: derecho a la vivienda, al trabajo, a la cultura, a la salud, a la educación, a la participación política, al libre desarrollo personal, y derecho al consumo de los bienes necesarios para una vida sana y feliz.

La democracia parte del pueblo (demos=pueblo; cracia=gobierno) así que el gobierno debe ser del pueblo.  No soy anónima. Ni quiero serlo

Si, como  YO- sociedad limitada unipersonal no voy a  fiar mi futuro  a nadie que no sea yo misma. 

Es necesaria una Revolución Ética y estética que no ponga  el dinero por encima del Ser Humano  ni de la profesionalidad. Soy una persona, que para vivir hace un trabajo que  otros no hacen, o no hacen tan bien como yo.  Y se que en mi vida voy a hacer muchos trabajos. 
Por todo lo anterior, estoy  feliz de ser YO-SLU.. Yo Sociedad Limitada Unipersonal.

Creo que puedo conseguir el futuro que sueño
Creo que puedo ayudar a que este mundo cambie a mejor
Sé que unidos podemos  hacer la revolución pendiente. La de las personas que se ocupan de sus marcas personales.

Tu puedes hacer lo mismo. 
Es tu derecho.

martes, 30 de abril de 2013

It girls





Porque nos gustan tanto las IT Girls



He leido en Wikipedia que Rudyard  Kipling escribió en 1904 una novela en la que la protagonista, una viuda de mediana edad tenía “eso”. “ No la belleza, ni la buena conversación, simplemente “eso”. Investigando sobre el término “it girl” he descubierto que después de Kipling, Elinor Glyn, novelista británica, escribió en 1927 la novela  “IT”, que muy pronto se convirtió en la película del mismo título protagonizada por Clara Bow donde  encontramos las primeras y más famosas definiciones del significado “it” como:


It, (eso) es esa cualidad que poseen algunos que atrae a todos los demás con su fuerza magnética. Con "eso" se gana todos los hombres si eres mujer y a todas las mujeres si eres hombre.
Tener “eso” es tener confianza en uno mismo . A los que tienen “eso” les da igual lo que piensen los demás de ellos  y no se preocupan de  ser agradables a todo el mundo.  Los que tienen “eso” dan la impresión de no ser en absoluto fríos”. Glyn declaró que decir que “eso” es un "plus de personalidad" era la definición más precisa  y que  cualquier atisbo de engreimiento destruye "eso”
La protagonista de “It” es una chica materialista entre ingenua y femme fatale, que pese a sus virtudes y sus defectos tiene “eso” que su rival, hermosa, rica, rubia y bien educada no tiene. Eso la hace irresistible y por lo tanto sexy.  Quizás porque tener “eso” es ser auténtica, y no pretender ser lo que no eres.
Seguramente casi 100 años después, tener “eso” es sinónimo de lo que hoy llamamos “marca personal”. Y que en pocas palabras se resume en ser independiente, conocerse, aceptarse, valorarse, quererse, ser generoso, honesto y buena persona. Esas virtudes, te hacen a los ojos de los demás valiente, y tremendamente atractivo. Tener “eso” es tener marca personal, y “eso” no tiene nada que ver con promocionarse, como muy bien dice mi maestro Jordi Collell en uno de sus últimos post en el blog de “soy mi marca”.  Como ya decia Tom Peters hace más de  una década en sus 50 claves para hacer de usted una marca personal, tener marca personal es ser TU.

Admiramos a las “It girls” por eso, por ser ellas mismas, al margen de su familia, su belleza, su trabajo, su pareja o sus amistades, pero también por “eso” por sus parejas, su trabajo, su belleza, y sus amistades.

Si habéis visto la película “Novia a la fuga” de Richard Gere y Julia Roberts recordaréis, que la protagonista no tenía muy claro como le gustaban los huevos. Suele pasarnos a algunas personas, que nos adaptamos a los demás pensando que eso es lo correcto, y no.

Tener “eso” que hoy llamamos marca personal es esencialmente y en  términos de comunicación, enfocarte en ser percibida adecuadamente siendo la persona que  quieres ser, con el compromiso de hacer lo que digiste que harías (tu historia, tu concepto) a pesar de los obstáculos, valorandote  y manteniendo una postura firme  capaz de mantener a salvo tu credibilidad.

En términos de marketing, las it girls, son productos estratégicos que se soportan por la calidad de sus contenidos, su coherencia y su notoriedad. Son diferentes, y por diferenciarse son IT.

viernes, 26 de abril de 2013

Tu branding : empieza por mirarte al espejo

¿Por dónde empiezo?


10 ideas a valorar 10 minutos antes de empezar a trabajar en el plan de acción de tu marca personal


Tengo un gran amigo y experto que hace en su blog una estupenda descripción del nuevo modelo de cúrriculum, se trata de Guillem Recolons de soymimarca.
Resumiendo su excelente post, el dice que lo que se lleva es entregar un papel con 5 nombres y decir: Pregúntele a ellos.

Pero... es muy probable que tu empleador antes de llamar a nadie google tu nombre y es ahí donde empiezas a jugártela si no has tomado conciencia de la trascendencia de tu huella digital. 

Así que empieza a preocuparte por tu forma de estar en las redes sociales.
Son públicas, y si esta bien que te relaciones, ya que somos en función de los demás. Está aún mejor que te preocupes de como estar en ellas, igual que te preocupa tu olor  corporal o tu ropa.

Estas son mis 10 ideas


1. Empieza por cuidar tu higiene personal.
2. Continúa cuidando tu salud cuidando tu cuerpo.
3. Toma conciencia de que al elegir tu peinado, tu vestido y tu actitud ante la  vida estas comunicándote. 
4. Repasa la 3a idea para asegurarte de que controlas la gramática de tu imagen y también la ortografía
5. La idea de ser una incomprendida puede ser poco rentable
6. Todas queremos que nos quieran. Tu también
7.Es mejor que nos quieran por lo que somos a que nos quieran por lo que no somos
8. Equivocarse es de sabias
9. Rectificar también
10.Solo con intentar ser buena y sonreír a todo el mundo estas aprobado.

Después lee algún libro sobre el tema, y acude a un experto, merece la pena. Tu lo vales ;)

lunes, 22 de abril de 2013

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO: Sant Jordi en Sarria

COMO AUTOEMPLEARSE CON ESTILO: Sant Jordi en Sarria: Xaro de la Cruz  Una mujer de tomo y lomo Conocí a Xaro, hace varios años cuando yo atravesaba una de esas etapas puñeteras de la vid...

Sant Jordi en Sarria



Xaro de la Cruz 

Una mujer de tomo y lomo


Conocí a Xaro, hace varios años cuando yo atravesaba una de esas etapas puñeteras de la vida que te enfrentan a la levedad del ser, y al cuenta kilómetros de la vida. Ibamos a hacer teatro. 
Rubia de ojos azules, alta y de cuerpo voluptuoso, parecía no sentir  ninguna necesidad de vanidad, ni de insensatez. Su belleza interior y su riqueza eran y siguen siendo imposibles de camuflar y nos arroparon a todos  con la elegancia y la sutileza del cachemire en un frio día de invierno.

Mañana esta rosa en pleno esplendor, emanará toda su fragancia desde su inmensa parada de libros en el corazón de Sarria. Su librería Hernández. Si eres de los que amas los libros tanto como a Barcelona, no pierdas esta oportunidad de ver como una familia entera se pone al frente del negocio de Xaro, Xavi y su primogénito Abel para hacer de la fiesta del libro también su fiesta y quizás la tuya. 


NOTA DE PRENSA




SANT JORDI EN SARRIA

No os perdáis el emblemático homenaje que la Librería Hernández brinda a la Cultura el día de Sant Jordí desde hace más de 50 años. Imprescindible. 
https://www.facebook.com/libreriahernandez.sarria

Más famosos que la pastelería Foix y el bar Tomás, los Hernández son una de las pocas familias de libreros independientes que queda en Barcelona. 
Los propietarios, Xaro y Xavi, más que libreros son grandes conocedores del mundo editorial. A ellos acuden sus clientes sedientos de historias que llenen su corazón de gozo, de esperanza, de información o de sabiduría. Ellos no solo distribuyen aventura, entretenimiento o magia con sensibilidad y el mejor de los descuentos, sino que también sacian la necesidad de buena literatura de sus parroquianos con afabilidad y cortesía. Se lo saben todo, o casi todo. Solo has de pedir un deseo y ellos harán que se cumpla. Y la saga continúa con su hijo y probablemente sus nietos... 
No te pierdas la gran fiesta del 23 de abril en la Plaza Mayor de Sarrià, donde como cada año te esperan con los brazos abiertos y el mejor precio de Barcelona. Allí encontrarás no solo a los autores que firman, también verás a los que compran,  por que la Hernández es el lugar al que acuden muchos de los escritores y escritoras más emblemáticos de la ciudad, no solo por el placer de ver como se despacha su obra, sino también para hablar con la familia, sobre tantas cosas...
La Librería Hernández hace posible que Barcelona, y sobre  todo Sarrià, sea La ciudad de los prodigios, La catedral del mar,  Últimas tardes con Teresa, La plaça del diamant, El día que murió Marilín o La sombra del viento entre otras muchas cosas...

AGENDA


MARTES 23 DE ABRIL 2013
CARPA EXCLUSIVA PARA FIRMA DEAUTORES
EN PLAZA SARRIÁ

AGUSTÍ PONS: ESPRIU, TRANSPARENT (de 19h a 20h)
ALBERTO CHICOTE : PESADILLA EN LA COCINA. (de 13h a 14h)
MEGAN MAXWELL: PÍDEME LO QUE QUIERAS.(de 11h a 12h)
ALBERT BOSCH: VIVIR PARA SENTIRSE VIVO (de 12h a 14h)
ELISENDA ROCA Y CRISTINA LOS SANTOS:
FUERA PESADILLAS/NO SOMOS LOS TRES CERDITOS (de 13h a 14h)
JUAN ESLAVA GALÁN Y DIANA GALÁN:
COCINA SIN TONTERIAS.(de 12h a 13h)
LUCÍA ETXEBARRIA: LIQUIDACIÓN POR DERRIBO(de 13h a 14h)
CAROLINA SOLÉ: OJOS DE HIELO (de 13h a 14h)
RICARDO MORAGAS: JUBILACIÓN SIGLO XXI (de 11h a 12h)
MARTA MAÑES: BUMI-BARÚ(de 11h a 12h)

Horario de firmas en la carpa: de 11h a 14h. ExcepcionalmenteAgustí Pons firmarà de 19h a 20h. en la pròpia parada de Librería Hernández



domingo, 21 de abril de 2013

Autoempleate pero con estilo



Ejerce tu profesión con clase
siendo tu 


Hasta antes de ayer, los leyes del Marketing, nos enseñaban que el quid de la mercadotecnia consistía en  descubrir una necesidad y satisfacerla. Que las mujeres trabajadores necesitábamos teñirnos las canas en casa, por falta de dinero o de tiempo, pues nos ofrecían un producto para teñirnos fácilmente el pelo en casa, que si las mamás trabajadoras  no tenían tiempo para preparar el bocata de pan con chocolate, pues se les ofrecía el Bollycao Y así hasta que que a fuerza de hagalo usted mismo o de grasas saturadas , aprendimos a descifrar las astucias de los inventores y las de sus seguidores en el mercado. Y luego las de sus distribuidores  y como las leyes del marketing se acabaron popularizando y las necesidades satisfaciendo hasta lo innecesario: aprendimos a elegir. Y ahora,  han cambiado las tornas.  Ahora el marketing habla de la experiencia de compra, de la lealtad,  de la corriente de afinidad y simpatía con los valores de marca … Es la consumidora quien elije al fabricante, al distribuidor y quizá al cajero más simpático.  
Y la consumidora esta bien informada, o cree saber lo que le conviene.  Aparentemente el poder ha cambiado de lado: antes el que vendía se dirigía a un determinado público. Los simbolizaba con una diana, y lo consideraba un objetivo al que apuntar.  ahora  es el que compra quien apunta a la diana que más le seduce.  Otra vez Yo. Yo elijo. La  generación I. 
Appel nos sedujo a todos pensando de otra manera, y se convirtió en el abanderado del “Piensa diferente”, algunas hemos tardado más que otros  en CONECTAR y escuchar el mensaje.  Somos diferentes, y el  que pone en valor su diferencia gana.

Lo mismo que ha pasado en el súper o, ahora mercadona pasa en nuestra vida profesional. Ahora para que nos elijan hemos de vestir de domingo a nuestra marca personal

Pero no nos asustemos casi todos los cambios son para bien, y esta innovación sobre el concepto de reputación y prestigio que se fundamenta en la frase resumen del arte de las RRPP, no es más que hacer bien las cosas y hacerlo saber, es un logro de este siglo, en el que no hay excusas para ser autónomas. O independientes.




miércoles, 10 de abril de 2013

Para ser irremplazable uno debe buscar siempre ser diferente




Chanel: LA VISIONARIA IRREMPLAZABLE


Pensaba acertadamente  que vestir a la mujer no era profesión de hombres.
Le dio a las mujeres la oportunidad de vestir de forma confortable. Fue la primera en incorporar el punto, los pantalones, el traje de chaqueta y las joyas falsas.

Coco Chanel es la mujer que más ha influido en el mundo de la moda.
Su vida ilustra la evolución de la mujer a lo largo del siglo XX, siendo ella misma una de las principales representantes de la la revolución femenina.  Cantante en su juventud, empezó en la moda como sombrerera. La moda le dio libertad, la convirtió en empresaria  capaz de desde la nada  (y merced a su talento y su trabajo) ser capaz de hacerse con una considerable fortuna personal.

¨Para ser irremplazable uno debe buscar siempre ser diferente”  COCO CHANEL

Como mujer activa e independiente, creó siempre pensando en ella misma. Ella fue su musa y su modelo. Innovó  con ropas y sombreros cómodos que permitan a la mujer moverse libremente, correr y hasta hacer deporte. INVENTÓ EL SPORTWEAR FEMENINO, el traje de chaqueta que  es el más copiado de la historia de la moda. En 1916 sus vestidos ya aparecen el el Harper´s Bazar. Y en ese mismo año se cortó el pelo haciendo alarde de libertad y decidida a influir y marcar lo que ahora llamamos tendencia.
Acostumbrada a llevar uniforme en el colegio donde vivió al morir su madre y ser abandonada por su padre, influyó para que las mujeres adoptarán el traje de chaqueta como uniforme  de las mujeres del siglo XX. Su innovación más radical fue el pantalón femenino ya en 1918.

Coco Chanel, precursora de la moda unisex, puso de moda broncearse y siempre quiso crear un estilo propio que la identificara. 

Su frase más conocida es la famosa " LA MODA PASA, PERO EL ESTILO PERMANECE"

Fue la primera en poner en valor las joyas falsas, invento la bisutería con sus collares de perlas de fanasia al alcance de todas las mujeres.

Creó con un perfumista una línea de perfumes DIFERENTES: innovadores . Su conocido nº5 fue el primer perfume en incorporar elementos sintéticos. Los frascos añadían valor, con diseños súper minimal. El nº 5  se vanagloriaba de oler a sí mismo. De oler a  abstracto.  Y fué el primero con una firma la de LA MARCA PERSONAL de su autora.

En su madurez, se fue de la moda para volver con más de 70 años y volver a triunfar.

Murió en 1971, y en 1983, el alemán Karl Lagerfeld  fue contratado como director artístico de la marca. Personalmente creo que los genios son insustituibles. Y que esta costumbre de perpetuar las huellas de algunas marcas personales  esta abocada a desaparecer. La huella o el estilo es lo que parafraseando a la grandiosa Coco Chanel PERMANECE. Esa huella es irremplazable pero inspiradora. El reto es superarla o sencillamente ponerla en valor con interpretaciones y/o homenajes.

lunes, 8 de abril de 2013

PRADA, BALENCIAGA Y MARTÍN MARGIELA : ENCUENTRA LAS DIFERENCIAS

Enmarcando  

marca personal

Es una verdad generalmente aceptada que en el mundo 2.0 el contenido es el medio y el mensaje. Aporta valor y diferencia. Sin diferencia no hay notoriedad, y en un mundo tan plural, sin notoriedad eres prácticamente invisible.
Algunos sectores como la moda, o el lujo se nos antojan como universos pioneros.
Su carácter de vanguardia, el state of the art anglosajón, facilita la tarea de los informadores o prescriptores autorizados y hace que sean siempre noticiables. Lo nuevo no solo vende: inspira, seduce. La innovación ilusiona. Y la ilusión motiva y mueve a la acción.
Además la moda es cultura y tiene connotaciones positivas. Aunque sea un lujo, es un lujo replicable con capacidad de democratizarse.
Por eso el “state of the art”, o la vanguardia, marcan siempre la diferencia.
Descubrir algo inédito es un privilegio, una virtud.

Tres de mis mercaderes favoritos: Prada, Balenciaga y Martin Margielahan han defendido sus puestos utilizando su producto para expresarse y convencer ,o lo que es sinónimo, hacer negocio.

PRADA

Prada ha sido una de las marcas de referencia durante las dos últimas décadas. Comunica "gano dinero" y "me gustan las cosas bonitas"
La ideóloga, fundadora y propietaria es la milanesa Miuccia Bianchi Prada. Nació 1.949. Se licenció en Ciencias Políticas. y es feminista y militante del PCI. Se casó con uno de sus proveedores,Patricio Bertelli, fabricante de bolsos y cinturones de calidad. Quiso transgredir el concepto del lujo introduciendo un material, tan cómodo, ligero y barato como el nylon.
¡¡¡EL NILON NO PESA!!!!, por lo tanto los bolsos pueden ser grandes, ideales para que las ejecutivas de los noventa, sin nanotecnología cargaran con sus pesados portátiles. La diferencia: dar valor al accesorio venderlo a un precio indecente y así inventar el lujo actual.

BALENCIAGA

Balenciaga introdujo en la Alta Costura el alma española, la bata de cola y brillantes colores, encajes, mantillas. El traje de luces con bordados y pasamanería.
Christian Dior ,su antagonista, dijo de él:" La Alta Costura es como una orquesta, cuyo director es Balenciaga. Nosotros los demás modistos somos los músicos y seguimos las indicaciones que él nos da"
Es el gran arquitecto de la moda del siglo XX. El Picasso de la Alta Costura. Un artista de las tijeras que jamás dejó de investigar formas y tejidos. Muy peculiar, católico practicante, severo, y poco amigo de comercializar su marca. Guipuzcuano, hijo de un pescador y de una costurera, aprendió el oficio de modisto desde muy pequeño, ya que su padre murió cuando el apenas tenía 11 años.
Una cita suya lo define: " Un costurero debe ser arquitecto en los planos, escultor en las formas, pintor en los colores, músico en la armonía y filósofo en la medida"
Un visionario, cuya concepción del volumen se adelantó a la de los diseñadores japonés de los 80. De su mano aprendieron Couregès, Hungaro y Givengy.
La diferencia: ir de español.

MARTIN MARGIELA

Martin Margiela, es un diseñador de culto. Forma parte de Los seis de Amberess.
Ha creado nuevos códigos, inventando su propio lenguaje, algo inédito hasta que el aparece. Nació en Bélgica en 1.957 y estudia moda en la Facultad de Historia del Arte de Amberes. Empieza como estilista y en el 84 se convierte en el asistente de Jean Paul Gaultier. En 1.988 funda la Maison Martin Margiela con Jenny Meirens, la propietaria de la tienda Comme des Garçons de Bruselas y en 1.989 presenta su primer desfile en el Café de la Gare de París dando al desfile un concepto alternativo y transgrediend con los detalles, la invitación es un periódico gratuito. Los modelos desfilan con el rostro tapado para que la atención se centre en la ropa, y todos las prendas tienen huellas de pintura roja. Margiela Su idea: Destruir la moda: costuras aparentes, pinzas en codos y rodillas, dobladillos sin rematar, forros vistos...
En 1.994 abandona los desfiles,convierte sus tiendas en showrooms y empieza a vender por catálogo. En 1.997 expone sus prendas en el Museo Boijmans Van Beuningen de Rotterdam. Y es nombrado Director creativo de Hermés, del 97 al 04. En el 2005 se asocia con el propietario de Diessel y empieza con accesorios, y las colecciones artesanales que presenta desde el 2.006 en la semana de la Alta Costura de París.
No existen fotografías suyas para que nadie pueda reconocerlo por la calle.
Nunca concede entrevistas. Los periodistas preguntan por mail y responde la MMM
Desfila en escenarios alternativos como una nave industrial o un garaje abandonado. En lugar de modelos utiliza gente corriente. E inventa nuevas maneras de presentar la ropa.
La diferencia: Ir de artista contemporáneo.

Según Aristóteles se necesitaba un tercero para explicar la semejanza entre dos cosas y un cuarto para explicar las tres y así sucesivamente hasta el infinito. Le creo. Los ejemplos anteriores me sirven para evidenciar la importancia de proponer valor fundamentada en aportar diferencia. Y sobre todo para revalorizar el diálogo (ahora 2.0) ya que los 3 han sabido distinguirse proponiendo sus ideas a una elite que les descubre y divulga. Apelando a la inteligencia. En función de lo preestablecido y con la determinación de innovar. De aportar.









miércoles, 3 de abril de 2013

DIME DE QUE COLOR ES TU PELO Y TE DIRÉ DE QUE VAS






MARCAR O ENMARCAR



Con la marca personal en la cabeza


Las marcas necesitan un soporte, un tangible o corpóreo donde se disfrute físicamente del concepto y se pueda presumir de su valor. Esa idea es la personalidad de la marca, algo tan redundante como evidente en lo tocante a las marcas personales (esencia y sustancia). Lo cierto es que unas y otras se retroalimentan y se construyen con un único fin: vender la idea de ser "valioso"  o pertenecer a un grupo "valorado".  Este argumento tan antiguo como la caverna de Platón y el concepto aristotélico de animal social nos iluminan todos los días desde el amanecer al crepúsculo y siguen inspirando nuestro pensamiento y nuestro instinto comercial.

Dada mi trayectoria profesional podría hablar de coches de lujo. Pasé 20 años trabajando en el sector. Y exponer las connotaciones que han elegido transmitir para implicar o seducir a su público. En el segmento de coches de gama alta,  hace no tantos años,  Mercedes, que siempre fue  la referencia, tenía atributos de  ballena, BMW de tiburón, y Audi de delfín.  Aunque  eso ocurría en los años 90 y aún sigue lloviendo.

Hoy lo que me interesa son las personas, no sus objetos,  y el color de sus cabellos.
Nos guste o no el color del pelo aún sigue imprimiendo carácter y tribu.
Las rubias ya no son tontas, pero en términos generales comunican menos intensidad que las morenas, y menos originalidad que las pelirrojas. Y hay mucha intención en la elección del tinte
al margen de la armonía con el tono de piel y el color de los ojos.


Es difícil discernir si el pelo hace al que lo lleva o viceversa. Personalmente nunca he podido averiguar que parte de Hannah Montana me gustaba más ( la rubia o la morena) De hecho me gustaban las dos. Lo que si quedaba claro en la serie infantil era la potencia de una peluca con un color de pelo radicalmente diferente al original.

4 rubias:
Marilyn Monroe, Madona, Gwyneth Paltrow o Máxima de Dinamarca.

4 morenas:
La duquesa de Cambridge, Angelina Jolie, Eva longoria, Megan Fox

4 pelirrojas:
Lana del Rei, Emma Stone, la duquesa de York, Julianne Moore

Solo con mencionar sus nombres visualizamos su físico, y al hacerlo el pelo es un referente, un marco que encuadra la marca personal. Un marco que elegimos y que cuidamos conscientes de su importancia. Es difícil cambiar los rasgos de nuestro rostro, no imposible. Pero es fácili determinar el peinado que mejor nos va. El pelo es sin lugar a ningún tipo de dudas uno de los atributos más significativos de la imagen que tenemos de nosotros mismos y de la que queremos proyectar. Invertir tiempo en una sesión fotográfica  o en un video donde podamos vernos a nosotras mismas  con diferentes colores, medidas y estilos es algo que hoy en día está al alcance de todas, pero que sin embargo, por pudor, pereza  o ignorancia no muchas nos atrevemos a materializar. No dejes de hacerlo. Es algo sencillo pero que compensa. Y si cuidas del marco de tu cara, estás cuidando de tu marca personal.

No menciono a las que por edad o patología han decidido dar rienda suelta a las canas. Una decisión personal y en la mayoría de los casos muy elegante.

Como puede verse hay tantas formas de diferenciarse como proponía Aristóteles o quizás no tantas como al parecer sugería su maestro Platón.  Aunque yo por defecto me quede con el padre del pensamiento occidental y apueste por encontrar la diferencia como estrategia para ser uno mismo. Y presumir de marca personal. Si  presumes de diferencia quizás es porque has pensado en ella. Y ya se sabe si piensas  entonces quizás existas. O al menos eso creía René -No lo Descartes- ;)


Aquí una diferencióloga fan de "soymimarca"


lunes, 1 de abril de 2013

Ser diferente


Ser o no ser diferente

Yo prefiero serlo



En un mundo tan complejo como el actual donde todos elegimos continuamente, es importante ir a lo concreto: al precio, a la marca, al color, o a la talla. Y especialmente a ese detalle que nos diferencia, como un broche o unos pendientes.
En cuanto al conocimiento, hay que elegir el que nos apasiona, el que nos hace vibrar y el que nunca nos aburre y siempre nos interesa.
Hoy cuando saber de todo significa saber muy poco.lo que interesa es saber un poquito más de algo muy concreto.
¿Pero cómo elegir? o ¿Cómo renunciar? He aquí el dilema. Lo que elijamos es lo que nos hará relevantes y diferentes. Y también felices. A veces no es fácil elegir solo. Para eso hace falta un proceso de conocimiento personal, de investigación propia. Yo apuesto por hacerlo de la mano de un profesional en marca personal. Alguien con trayectoria y con autoridad en la materia.
Personalmente soy fan de soymimarca, un equipo en el que mi amigo y mentor Guillermo Recolons hace un trabajo transcendental ayudando a muchas personas,como yo, a ser diferentes y a estar orgullosas de serlo. 
Hay que vivir la diferencia y ejercerla con entusiasmo. 
La diferencia vende.
Decir que una persona es distinta a otra es una obviedad. Todos los sabemos. Aunque en muchos aspectos todos sabemos también que esas diferencias en lo consustancial nos equiparan.Todos aspiramos a las mismas cosas importantes, a que nos quieran, y nos valoren, a que reconozcan nuestras habilidades y talentos. Todos somos susceptibles al halago y al dolor de una crítica o una burla. Y a todos nos conmueve y nos llena el corazón de gozo el sentirnos amados o realmente queridos tal y como somos. 
No obstante, para conseguir estas cosas que queremos todos, nos vendemos como podemos para que nos compren, y conseguir nuestros objetivos de reconocimiento. Y muchas veces lo hacemos por desinformación o ignorancia de la forma menos apropiada. De esos saben mucho los teóricos de inteligencia emocional que han derramado ríos de tinta para poner de manifiesto lo que ya gritaban los discípulos de muchos filósofos clásicos: que ser no es otra cosa que relacionarse, y que sin relación no existes. Y que la felicidad esta muy cerca de la buena relación.
Hoy existimos muchos de nosotros en función del 2.0 y en un par de segundos en función del 2.3. Es una existencia "diferente" o no tanto. El ágora, en este momento es mi blog, y el maestro o el discípulo cualquiera de los que aquí estamos escuchando o hablando electronicamente.
Es un mundo muy democrático, y muy mercantilista, porque siempre estamos vendiendo, siempre estamos comprando, porque comunicarse es eso: intercambio. Pero es un mundo en el que es importante destacar, y aún más importante ser auténtico.
Y por encima de todo saber quien es tu público  y porque  lo eliges, o te elige. 
Un recorrido que no es bueno hacer en solitario, un camino que recomiendo seguir de la mano de un mentor, de alguien que pueda responder a tus preguntas, despejar tus dudas, y mostrarte los atajos.  Mi mentor como ya he dicho esta siendo Guillem Recolons, y también su socio Jordi Collell y yo espero algún día no muy lejano poder ayudar a alguien a descubrir sus diferencias y elegir una que le haga único o  única, ya que como mujer me gusta hablar y trabajar en femenino. Dicen las que saben más que yo, es decir la mayoría,  que el siglo XX fue el siglo de la incorporación de la mujer al mundo laboral y que el XXI es el siglo de la incorporación de la mujer al mundo del pensamiento.
Este foro lo demuestra. 
Viva la diferencia.