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domingo, 24 de marzo de 2013

Barbra diferente por narices





Barbra Streisand 


Por narices

Diferente por no operarse ni su estrabismo ni su nariz. Y por aprovechar un error ortográfico y reconvertirlo en su nombre artístico. La admiro por creer en ella misma, por ser trabajadora y tenaz y por delegar lo justo.


¿Sabías que su único hijo es el que hace de  "su hijo" en El príncipe de las mareas? Podía presumir y presumió de vástago, con dos ovarios.
La descubrí como actriz inspiradora en Tal como éramos una tarde de otoño franquista cuando hice novillos para ir a ver la película al cine Aribau, que estaba al lado de la academia donde yo estaba estudiando quinto de Bachillerato Superior. Yo tenía 16 años, y ella iba de universitaria contestataria. Siempre he pensado que hay algo de su marca personal en todas sus obras. Yo al menos me la creo. No parece que haya dejado nunca nada al azar.  Ha hecho de una chica narizotas y de mirada bizca una mujer impresionante. Sus manos de tan afiladas como cuidadas uñas kilométricas gritan que están tan preparadas para acariciar tiernamente como para arañar si hace falta. 

Todo en ella es un manifiesto, una prueba viva de lo que una mujer inteligente puede hacer por ella misma si se lo propone y los dioses la acompañan.

Cuando empecé a trabajar en publicidad como becaria de Mario Gascón en Tiempo BBDO, con apenas 22 años, Freixenet la quería para protagonizar uno de sus burbujeantes testimoniales navideños y su agente contestó a la agencia preguntando por el precio de la cava. Me impresiono su estilo poderoso, directo y un puntito arrogante ¡Como me hubiera gustado ser como ella!

50 discos de oro, 30 de platino y 15 multiplatino, 2 Oscars (mejor actriz y mejor canción), 5 Emmy, 11 Golden Globes, y 10 Grammy, además del premio del American Film Institute por toda su carrera, la medalla Nacional de América de las Artes y la Legión de Honor francesa. 
Fiel a su agente  y descubridor Marty Erichman, que la ha representado durante los últimos 40 años, y a su cláusula de absoluto control artístico. Barbará hizo bien en no hacer demasiado caso a su madre que la consideraba poco atractiva para triunfar en el mundo del espectáculo. Solo tengo una hija pero si se fija en Barbra hará bien. A menudo las madres nos equivocamos. Barbra o Barbará vende por su increíble voz, por su talento, por su capacidad de interpretar sentimientos  y por exprimir el concepto amor en femenino. Para muestra su último disco: Love is The Answer. 
¿Quién ha dicho que no hay vida después del los 70 ;) ?


viernes, 22 de marzo de 2013

Una chica casi buena

Wonderful Things

O cosas bonitas


Cada mañana Virginia Esteve sorprende a seguidores y amigos con un soplo de belleza desde su página de Facebook  Wonderful Things. 
Virginia elige con sumo cuidado pequeños fragmentos del lado más amable y sensible de la vida y nos los sirve en bandeja de plata: flores silvestres, porcelana china, tortilla de patata, cristal de Bohemia, huevos de pascua, preciosas cuberterías con minuciosas filigranas, manteles de hilo que acogen en su seno deliciosos manjares, o simplemente lugares dignos de una mirada como un paseo de ronda en la costa italiana o la cúpula del Palau de la Música de Catalunya…

Imágenes elocuentes, libres de comentarios. Trozos de vida que nos empujan a vivir con estilo, a paladear todos y cada uno de esos segundos fugaces susceptibles de escapársenos de la memoria sin la fortuna de ser paladeados con el suficiente detenimiento. 

No os perdáis la magia de estas cosas bonitas elegidas con esmero por una publicitaria de raza que exprime el buen gusto y el estilo de vida y nos invita a beberlo con generosidad y constancia. Seguirla en Facebook, y así cada día os regalaréis una dosis de vida sana y positivismo. Hacer de esta práctica un ejercicio diario para fortalecer el ánimo y haréis que vuestra vida sea, por contagio, bella.

Diferente por ser una Fan

Virginia es una Fan. Una Fan de su chico, de su familia, de sus amigos y de sus pasiones. Va de dura y de agnóstica, pero conozco a pocas personas con un corazón tan blandito, y tan generoso. No es de las que reza, ni de las  evangelizadoras. Crítica con todo lo que huela a fariseo, ella ejerce la coherencia con su propio credo: la igualdad social, la lealtad, y el sentido de pertenencia a un grupo. Deportista de sillón en su madurez, no se pierde una olimpiada ni un partido de su equipo, el Barça of course. Vivió de joven  el automovilismo dando apoyo profesional a algunos de los mejores pilotos de su generación, y aprendió a montar caballos y a darle a una raqueta.

Un día, decidió hacer feliz al amor de su vida renunciando a tener hijos. Y lo hizo de forma tan sublime que nunca reconocerá en ese acto generosidad alguna. Nunca la he visto faltar el respeto a nadie de forma mal intencionada. Aunque todo el que la conoce la teme como enemigo. Juez implacable de lo que no comulga con ella, tiene una lengua afilada y un verbo árido para los que no gozan de su devoción. No comparto con ella su proclama contra el mínimo esfuerzo en el trabajo. Ni la creó a ella cuando presume de eso. Ha sido mi socia, mi coautora, mi enfermera, mi lazarillo, mi consejera, mi corrector ortográfico, mi compañera de viaje, mi organizadora de eventos, mi crítica y mi publicista. Todo sin darle valor, como el que no quiere la cosa. Es la sal de la fiesta exclusiva en la que participa, aunque le guste elegir el disfraz de vinagre. Si aún no la conoces o dudas de mis palabras visita su  página en Facebook donde casi todo lo que he dicho esta abierto al público.

miércoles, 20 de marzo de 2013

Ser Feliz

El día de la felicidad y las croquetas

Ayer fué el primer día mundial de la felicidad. Y también el primer día de la primavera. Un día no es mucho, pero menos es nada. Se ha escrito mucho sobre la felicidad, y casi siempre se concluye en que la felicidad radica en algo parecido al conformismo. Ser feliz es resignarse o mejor dicho aprovechar bien lo que uno tiene y valorarlo. Es una buena filosofía. La felicidad en mi casa es como el cocido, se bebe el caldo o se hace sopa, se frien las verduritas con taquitos de jamón y un toque de ajetes, y luego con todas las carnes se preparan  unas croquetas de rechupete. Y si queda en la despensa pan duro se mezcla con leche y huevos y se hornea  un pudín de coco. Y a ser felicies, que si hay salud: hay cocido. Y si hay cocido pueden haber croquetas, y con croquetas en casa siempre hay mucho cariño. Y eso es amor.

Espero que mañana no sea el día mundial de la infelicidad, porque si no hay cocido, puede que la salud empiece a perderse y si se pierde la salud todo lo demás se va al garete...

y si tienes cerca un balcón quizás te tiras.
Y todo porque un día la felicidad era tener un piso, y con el piso una hipoteca. Todo quizás por ser igual, por no ser diferente...
Una mujer de 53 se tiró el día de la felicidad por el balcón porque no podía pagar su piso.


Si quieres  una croqueta más visitame en www.reyesferrer.es

Aquí una diferencióloga

Ya es primavera en la red

En mi bandolera llevo la primavera

KAWAKUBO ES COMMES DES GARÇONS

Y yo no quiero ser como un chico

En esta estación donde todo florece, también florece mi ilusión por poner en valor a las mujeres que me han hecho tal y como soy. E incluso a las que me han hecho como no soy. Una de ellas es Rei Kawakubo, la mujer de negro. La gran emperatriz de la moda japonesa.  El alma mater y la jefa de Comme des Garçons
Una mujer nacida en Tokio en 1942, que estudió Filosofía y Literatura, y que en los 80 puso de moda el negro. Un color que era entonces el color  de las viudas y las  abuelas. Aunque ahora nos parezca inverosímil.  Aún hay evidencias gráficas en los viejos álbumes de fotos tangibles donde damos fe de que entonces se llevaban los colores del parchis.  Esta japonesa, poderosa y reivindicativa con fama de ser una control freak que viste de negro por principios y que por los mismos principios nunca se maquilla, ha inspirado e influido lo suyo en mi generación.  Ella quiere ser como un chico, su marca lo grita. Pero no lo consigue, es una mujer. Una mujer culta, que piensa, que propone y que convierte sus 300 puntos de venta en todo el mundo (el 90% en Japón) en salas de exposición tremendamente contemporáneas donde sus prendas se exhiben al lado de las piezas de otros artistas (fotógrafos,video-creadores, escultores…) Sus asimétricos. sus rotos, sus descosidos su  estilo mendigo  resulta tremendamente atractivo para todas las hembras  que quieren manifestar su actitud independiente, libre y rebelde.  A mi me gusta el color, pero en los 90 mi armario era una tira de pantone con diferentes porcentajes de negro sobre gris. Ahora ya no hay moda, hay tendencias, ella ha influido en eso tanto como Steve Jobs. Kawakubo supo posicionarse, y todos la hemos visto.
Kawakubo  da a sus clientes  lo que necesitan y ellas compran siempre que pueden en Commes des Garçons. 
Kawakubo hizo de su marca su posicionamiento personal. Y aún lo hace.

martes, 19 de marzo de 2013

Padres pueden haber varios


Gracias donante anónimo

Tu huella personal se multiplica


Hoy celebramos el día del padre. 
Todos tenemos uno. O varios...
Si varios, hoy hay en el mundo más de 5 millones de personas nacidas gracias a la reproducción asistitida. Muchas de ellas fruto de la generosidad de un padre anónimo. Un hombre, probablemente joven y sano que un día decidió por cualquier motivo donar su semen para que otro hombre pudiera ejercer de padre, o quizás para que una mujer valiente pudiera tener un hijo en solitario o con otra mujer. Una decisión generosa. Diferente, contemporánea. Hoy, me pongo en los zapatos de esas personas que nunca conocerán a su padre genético, de esas madres que nunca sabrán quien es el progenitor de su hijo o hija, o en los de ese hombre inteligente que disfruta el regalo siendo padre gracias a otro, e imagino lo bien que deben sentirse todos. Por eso celebro este día que nos brinda la fortuna de disfrutar del amor que siempre suma y multiplica.Feliz día del padre a todos. 

viernes, 15 de marzo de 2013

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES: Un puñado de chicas malas Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánim...

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES

Chic Marketing Lit : LAS INFLUYENTES: Un puñado de chicas malas Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánim...

Chic Marketing Lit : KOTLER ES HISTORIA

Chic Marketing Lit : KOTLER ES HISTORIA: NUEVAS REFERENCIAS EN TEORÍA DE MARKETING Sigue habiendo vida después de Kotler Mr. Kotler ha escrito, tanto y también sobre mark...

KOTLER ES HISTORIA

NUEVAS REFERENCIAS EN TEORÍA DE MARKETING

Sigue habiendo vida después de Kotler


Mr. Kotler ha escrito, tanto y también sobre marketing que muchas de las que en los 70 se leyeron la versión mexicana de su libro gordo, aún creen que la esencia no cambia. No creo que Philip piense lo mismo. La esencia también cambia. Le llamamos innovación. Ayer  comí  con un hombre importante en mi profesión (la comunicación comercial), líder, directivo, con más de 30 años de carrera, y aún me habló de Kotler. Me asusté. Sobre todo porque antes de comer,  había desayunado con el que fue un gran director de marketing en los 90 y seguía en este puesto a penas hace dos semanas. Este último no  citó a Kotler, pero hablaba en base a lo que aprendió de él hace años. Si Kotler, ya anciano, ha evolucionado y ha seguido observando como lo hacen los entes vivos: es decir, las marcas y ahora más que nunca sus públicos ¿Por qué muchos de los que se aprendieron las lecciones del profesor Kotler y las aplicaron durante años parecen tan poco interesados en nuevos autores, más jóvenes y reseteados? Estadísticamente, dicen que las mujeres si leemos.


miércoles, 13 de marzo de 2013

LAS INFLUYENTES

Un puñado de chicas malas


Vaya, no estoy sola. Por ahí en el ciber hay un montón de chicas malas, que piensan. Luego existen.  Así que ánimo ya falta menos para que los floreros lleven otras flores. Las rosas y las margaritas son cool. Pero que no pase nada si a los narcisos y jacintos, también se les da un papel ornamental. Cada día somos más las guapas y listas que además de emprender hablamos, y lo que decimos lo decimos en femenino. Y con los labios pintados del color más trendy. Si nuestro sueldo es imprescindible para pagar la hipoteca, que nuestra presencia también sea imprescindible en todos los foros. Empezando en casa del Papa Paco. Por fa si hay por ahí alguna de esas monjas buenas que saque pecho.

LOOKS DE PRIMAVERA

Objetivo Glamour

Festivales varios 

¿Donde  esta el glamour en nuestros festivales?
He estado viendo lo que el futuro festivalero nos depara y he visto Webs tristonas y muy poco excitantes. Con estos looks tan out como vamos a convencer a alguien. Si nosotros no somos la vanguardia del Glam, y predicamos con ejemplos punteros ¿Cómo vamos a vender la moto a nuestro público?
Aquí en este curro si que no debe valer lo de que en casa del herrero...
Porque los palos, no son buenos nada más que para el fuego.

Más que un Festival, El Sol, parece un negocio, donde le cobran hasta a los parados. ¿Alguien sabe como van a conseguir las marcas seducir a su clientela si no alimentan y estimulan el I+D+I de sus proveedores de talento?
No llores, ponle remedio haciendo que el cambio ocurra- Querer es poder.


martes, 12 de marzo de 2013

BUSCANDO A KATE DESESPERADAMENTE


DIFERENCIOLOGA

No hay dos sin tres...


Me gusta mi nueva especialización profesional, la de diferenciologa. 
Es eso lo que hacemos las publicitarias y mujeres de marketing, buscar la diferencia más atractiva y destacarla. Y es que en esto de la publicidad, o el marketing, pasa como en el golf, que si eres fiel a la técnica y te concentras en definir lo esencial y seguir las reglas, luego tienes tus compensaciones. 
Y como sigue rezando el padre Kotler, el que tiene una unica propuesta de ventas (USP) tiene un tesoro. Si es diferente ya no te cuento...

Y es que no hay dos iguales, ni para hoy, ni para mañana. Los matices cuentan. Y es ahí donde entramos nosotras las diferenciadoras. 


lunes, 11 de marzo de 2013

MUJERES Y NIÑOS PRIMERO




UN OFICIO PELIGROSO

¿Quien salta primero?



Debe de ser el nuestro un oficio muy peligroso, o al menos debía de serlo, ya que al parecer muchas han saltado del barco. Esta mañana  andaba yo preguntándole a Isabel Yaguas, grande entre las grandes, académica y matriarca, si se animaba a participar en un proyecto para identificar a las 100 mujeres más influyentes en la publicidad española . Y casi se me enfada. "Es que no las hay" me ha dicho. No hay 100 mujeres en el siglo XX y lo que llevamos de XI que de verdad hayan influido en la publicidad española.
Y yo que soy más tenaz que una mula, erre que erre. ¿Se han salvado todas? 
Yo aún veo mucha BB a bordo. Habrá que darles ánimos... Quizá este siglo si que haya 100 y quizás 1.000.  ¿Por qué no? Isabel también me ha dicho " Es que quizá tampoco haya 100 hombres"  Mal de muchos...




viernes, 8 de marzo de 2013

Busco Community Manager





                                     2006

El año que nos cambio la vida, y casi la profesión.

De publicitaria a RRPP y ahora Community Manager


 Justin Kirby, qué pronto publicará un e-book sobre BCM de la mano de la Branded Contend Marketing Association, publicó en 2005 “The viral, buzz and Word of Mouth revolution”, junto con un puñado de profesionales  redescubridores de “nuevas” oportunidades de comunicación como el buzz o el viral.  Además destaco la importancia de los prescripotores, o líderes de opinión, y todos los vanguardistas o valientes que se atreven a utilizar antes que nadie un producto o servicio. ¿No hacen eso las periodistas “culturales” con las muestras que les llegan? 

Un año más tarde de la publicación del inspirador libro de Kirby ( en el que aboga con muy buen criterio a favor de los blogs y el entretenimiento patrocinado como caballos ganadores en la lucha de persuadir y convencer audiencias para que generen riqueza eligiendo un producto en detrimento de otro) aparecen Twitter y Facebook.  Creados por Jack Dorsey y Marck Zuqeberg respectivamente.  Y en junio del siguiente año Appel empieza a comercializar iPhones.

La “democratización” de la creación de contenidos y la revalorización de la necesidad de prescriptores aparentemente confiables es manifiesta. La oferta es tan salvaje, que no hay audiencia capaz de digerir toda la producción. Solo hay un camino para ahorrar tiempo e ir directo a lo que posiblemente acabe por seducirnos: el eterno boca oreja. Y claro esta nosotras, las RRPP y Publicitarias  ya listas para empezar a despuntar como Community manager 

El objetivo es ahora que a nuestros clientes les hagan un retuit y además les metan en una lista, eso de momento...



jueves, 7 de marzo de 2013

Sus Altezas Reales las RRPP






¿nuevos soportes? 

El reino de las RRPP

¿Licenciadas en CCII- Publicidad y RRPP-  o Doctoradas o graduadas en CCII - RRPP y Publicidad?


 En 1991 se nos apareció La Virgen en forma de la WWW. Al principio no le dimos demasiada importancia hasta  que empezamos a mandar e-mails. El medio multimedia lo va a cambiar todo, nos decían, y casi lo hace.  A principios de este siglo en esta nueva coyuntura, las publicitarias tuvimos que seguir  buscándonos la vida,  y en un alarde de I+D+I  se nos ocurrio sacar provecho al Buzz. la rumorología, esta vez vía e-mail o sms, y toma marketing viral. Además y como lo de Internet nos parecia triste y poco humano reivindicamos todo lo presencial y sacamos a la palestra el decimónonico marketing callejero. Lastima que en 2005 apareciera YouTube. Y la calle se quedo corta...
Digamos que por aquí no hay mucho nuevo bajo el sol: Seguimos comunicándonos de una manera o de otra. Solo que ahora las personas son más relevantes, hay que dirigirse a ellas. Con nombre y apellido. Adios mass media. Hola Mundo Digital. Bien venidas RRPP ¡Ha llegado vuestra era!
No queda otra que aplicar la máxima de hacer saber lo bien que se hace para que "las personas" te elijan. Cosa que ya nos enseñaron en la Facultad de CCII y ya : RRPP y Publicidad.

sábado, 2 de marzo de 2013

Boca a oreja o dame pan y llámame tonta

Pasar palabra o mejor aún contar lo que sea, es la mejor forma de persuadir. Normalmente nos comunicamos para cualquier cosa y si es para eso lo hacemos de forma automática:
- ¿cómo estas?
- pásame el mando por fa ...
- Te quiero mucho
Mensajes útiles e interesados, donde o buscamos quedar bien o lo que es lo mismo mantener nuestra imagen de marca o mejorarla, en el caso de los antipáticos o mal educados. O simplemente conseguir algo a cambio de un gracias y luego lo que se tercie, si es el caso.

Pero cuando nos interesa influir elaboramos un poco más la estrategia:

- Dice Papa que te sienta muy bien el vestido verde
- Dice la Jefa que escribes bonito

Y nos convertimos en seductoras o en casi a punto de prescriptoras

Y es que influir y vender son casi siempre dos caras de la misma moneda